Zielsetzung

Die Weiterbildungsmaßnahme vermittelt Kenntnisse zur Konzeption, Steuerung und Messung von Marketingkampagnen unter Einbeziehung von Künstlicher Intelligenz (KI). Sie behandelt die Grundlagen und fortgeschrittenen Anwendungen von KI-Technologien zur Optimierung von Marketingprozessen und zur Entwicklung von KI-gestützten Strategien.

Inhalte

Die Maßnahme gliedert sich in zwei Hauptbereiche:

  • **Marketing: Kampagnenerstellung mit KI**

* Grundlagen der Kampagnenerstellung von der strategischen Planung bis zur operativen Umsetzung.
* Definition von Kampagnenzielen und Auswahl geeigneter Kampagnentypen.
* Analyse und Ansprache von Zielgruppen sowie Entwicklung von Kernbotschaften.
* Auswahl von Kanälen und Touchpoints zur effektiven Kampagnenplatzierung.
* Gestaltung der Customer Journey und des Kampagnenablaufs.
* Erstellung von Kampagnen-Assets und Werbemitteln.
* Einrichtung und Management von Kampagnen.
* Automatisierung von Prozessen zur Effizienzsteigerung.
* Analyse der Kampagnenperformance und Ableitung von Erkenntnissen.
* Erstellung von Reportings und Präsentation von Ergebnissen.
* Anwendung von KI zur Skalierung und Automatisierung zukünftiger Kampagnen.

  • **KI Master**

* Einführung in das Themenfeld Künstliche Intelligenz und den KI Master.
* Grundlagen des klassischen Maschinellen Lernens.
* Einführung in neuronale Netze und Deep Learning.
* Grundlagen und Funktionsweise generativer KI.
* Auswahl geeigneter KI-Technologien für spezifische Anwendungsfälle.
* Entwicklung von KI-First Strategien.
* Planung und Umsetzung von KI-gestützter Prozessoptimierung.
* Konfigurierung von KI-Assistenten und Agentensystemen.
* Integration von KI in bestehende Prozesse.
* Anwendung von KI im strategischen Marketing.
* Durchführung eines Praxisprojekts zur Erstellung eines KI-Systems oder Prototyps.
* Behandlung von Cyber Security im Kontext von KI-Systemen.
* Erörterung ethischer, rechtlicher und verantwortungsbezogener Aspekte der KI-Entwicklung.
* Betrachtung branchenspezifischer Besonderheiten und weiterführender Themen.

Lernziele

Nach Abschluss der Weiterbildungsmaßnahme sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • Marketingkampagnen strukturiert zu planen, zu steuern und deren Erfolg zu messen.
  • KI-Werkzeuge zur Optimierung von Kampagnenprozessen einzusetzen.
  • Die Grundlagen und Funktionsweisen verschiedener KI-Technologien zu verstehen.
  • Geeignete KI-Lösungen für spezifische Problemstellungen auszuwählen.
  • KI-gestützte Strategien zu entwickeln und zu implementieren.
  • Ethische und rechtliche Fragestellungen im Umgang mit KI zu berücksichtigen.
  • Einen Prototyp eines KI-Systems zu konzipieren und umzusetzen.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen sind relevant für Tätigkeiten in den Bereichen Marketing, Kampagnenmanagement, KI-Strategie und Prozessoptimierung. Mögliche Anwendungsfelder finden sich in der strategischen Planung und operativen Durchführung von Marketingaktivitäten, der Implementierung von KI-Lösungen zur Effizienzsteigerung sowie in beratenden Funktionen im Bereich Künstliche Intelligenz.