Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung vermittelt Kenntnisse und praktische Fähigkeiten im Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) zur Erstellung von Marketingtexten und zur Durchführung von Markanalysen. Der Fokus liegt auf der Anwendung von KI-Tools zur Verbesserung der Textqualität, Reichweite und Wirkung sowie zur Effizienzsteigerung bei der Datenerhebung und -auswertung im Marketingkontext.
InhalteDer Kurs "Marketing: Texterstellung mit KI" behandelt die Grundlagen und den Nutzen von KI-generierten Texten. Vermittelt werden die Strukturierung von Texten unter Berücksichtigung von Zielen und Zielgruppen, das Setup von KI-Tools sowie das Erstellen von Rohtexten durch Prompting. Inhalte umfassen die Erstellung von Longform- und Deep-Content-Texten zur Informationsvermittlung und Autoritätsbildung, sowie Conversion- und Lifecycle-Copy zur Überzeugung und Aktivierung von Kunden. Des Weiteren werden Shortform- und Kampagnen-Texte zur Aufmerksamkeitsgenerierung und Verbreitung behandelt. Aspekte der Sichtbarkeit durch SEO und AEO, die Sicherung der Markenstimme und des Stil-Guides, das Testing und die Performance-Messung von Texten sowie die Workflow-Automatisierung und das Multichannel-Repurposing inklusive Lokalisierung sind weitere Themen. Ein Ausblick auf Trends wie Agents und multimodale Text-Ökosysteme rundet diesen Teil ab.
Der Kurs "Marketing: Marktanalyse mit KI" führt in die Grundlagen und den Nutzen moderner Marktanalyse mit KI ein. Behandelt werden die Bausteine der Marktanalyse, einschließlich Datenquellen und KI-Anwendungen. Ein Überblick über marketingrelevante Analysefelder wird gegeben. Spezifische Lektionen widmen sich der Analyse von Nachfrage und Dynamik, einschließlich Trends, Saisonalität und Signalen, sowie der Wettbewerbsanalyse von Angeboten, Botschaften und Kanälen. Die Identifikation und das Verständnis von Zielgruppen anhand von Daten und Mustern stehen im Fokus. Des Weiteren werden die Abgrenzung von Segmenten hinsichtlich Attraktivität und Potenzial sowie die Entwicklung von Personas unter Berücksichtigung von Zielen, Barrieren und Auslösern vermittelt. Die Messung der Wirkung von Marketingaktivitäten mit KI, die Verdichtung von Insights aus großen Datenmengen zu klaren Empfehlungen, sowie die Report- und Visualisierungsgestaltung zur überzeugenden Präsentation von Ergebnissen sind weitere Inhalte. Ein Zukunftsblick auf Trends und nächste Schritte schließt den Kurs ab.
Lernziele- Anwendung von KI-Tools zur Erstellung und Optimierung von Marketingtexten.
- Entwicklung von Textstrategien für verschiedene Marketingzwecke, von Information bis Konversion.
- Verbesserung der Sichtbarkeit von Inhalten durch SEO- und AEO-Optimierung.
- Sicherung der Konsistenz von Markenstimme und Stil über verschiedene Kanäle.
- Automatisierung von Marketing-Workflows und effizientes Repurposing von Inhalten.
- Durchführung von Markanalysen unter Nutzung von KI zur Dateninterpretation.
- Identifikation von Markttrends, Wettbewerbsstrategien und Zielgruppenverhalten.
- Ableitung von handlungsorientierten Empfehlungen aus Marktdaten.
- Aufbereitung und Präsentation von Analyseergebnissen.
Berufsperspektiven
Die erworbenen Kompetenzen sind relevant für Tätigkeiten im Marketing, in der Unternehmenskommunikation und im Produktmanagement. Anwendungsbereiche umfassen die strategische und operative Marketingplanung, die Content-Erstellung und -Optimierung, die Marktforschung sowie die Analyse von Markt- und Wettbewerbsdaten. Die Weiterbildung unterstützt Fachkräfte bei der Implementierung und Nutzung von KI-gestützten Werkzeugen zur Steigerung der Effektivität und Effizienz im Marketing.