Zielsetzung

Die Weiterbildung vermittelt Kenntnisse und Fähigkeiten zur Erstellung von Marketinginhalten unter Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI). Der Fokus liegt auf der effizienten und kreativen Generierung von Texten, Bildern und Multimedia-Inhalten sowie der strategischen Planung und Distribution von Inhalten.

Inhalte

Die Maßnahme gliedert sich in zwei Hauptbereiche:

  • Marketing: Contenterstellung mit KI*

Es werden die Grundlagen der KI-gestützten Contenterstellung behandelt, einschließlich der Identifikation von Chancen und der Verbindung von Inhalten mit Zielen und Zielgruppen. Die Teilnehmenden lernen, Content-Ziele festzulegen, Ideen mit KI zu generieren und Strategien zu entwickeln. Die Erstellung von Texten unterschiedlicher Länge, visuellen Inhalten wie Bildern und Grafiken sowie multimedialen Formaten wie Videos und Audio wird vermittelt. Des Weiteren werden die Anpassung von Inhalten für spezifische Zielgruppen, der Aufbau von Redaktionsplänen und die Personalisierung von Marketinginhalten thematisiert. Die Distribution von Inhalten zur Reichweitensteigerung, die Automatisierung von Prozessen zur Zeitersparnis sowie die Sicherung von Qualität und Freigaben werden behandelt. Abschließend erfolgt die Messung des Content-Erfolgs mittels KI und die Optimierung basierend auf Daten, einschließlich SEO-Optimierung und Zukunftstrends in der KI-gestützten Contenterstellung.

  • Marketing: Texterstellung mit KI*

Dieser Teil befasst sich mit den Grundlagen und dem Nutzen von KI für die Texterstellung. Die Teilnehmenden lernen, Texte zu strukturieren, Ziele und Zielgruppen zu definieren sowie Prompting-Techniken und Tool-Setups für die Rohtexterstellung anzuwenden. Es werden Strategien für die Erstellung von Longform- und Deep-Content sowie von Conversion- und Lifecycle-Copy vermittelt. Die Erstellung von Shortform- und Kampagnen-Texten zur Aufmerksamkeitsgenerierung und Verbreitung wird behandelt. Die Themen Sichtbarkeit (SEO und AEO), die Sicherung der Markenstimme und Stil-Konsistenz sowie die datengestützte Übersetzung von Performance-Messungen in Texte werden erörtert. Workflow-Automatisierung, Multichannel-Repurposing und Lokalisierung sind weitere Bestandteile. Abschließend werden Trends und Ausblicke im Bereich KI-gestützter Texterstellung thematisiert.

Lernziele

Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • Die Grundlagen der KI-gestützten Contenterstellung zu verstehen und anzuwenden.
  • Mit KI-Tools Ideen für Inhalte zu generieren und Content-Strategien zu entwickeln.
  • Texte, Bilder und multimediale Inhalte mithilfe von KI zu erstellen.
  • Redaktionspläne zu erstellen und Inhalte zielgruppengerecht zu distribuieren.
  • Prozesse der Contenterstellung durch KI zu automatisieren und zu optimieren.
  • Die Leistung von Inhalten zu messen und datengestützt zu verbessern.
  • KI-Tools zur Steigerung der Effizienz und Kreativität in der Texterstellung einzusetzen.
  • Konsistente Markenkommunikation durch KI-gestützte Textgestaltung sicherzustellen.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen sind relevant für Tätigkeiten im Marketing, der Content-Erstellung, der digitalen Kommunikation und im Online-Marketing. Anwendungsbereiche umfassen die strategische Planung, die operative Content-Produktion und die Performance-Analyse von Marketinginhalten.