Dieses Modul bringt Ihnen das grundlegende Wissen der zwei zentralen Säulen des Suchmaschinenmarketings, nämlich den SEO- und SEA-Bereich näher. Beide Disziplinen verfolgen dasselbe Ziel - die maximale Sichtbarkeit eines Unternehmens in Suchmaschinen wie Google oder Bing - und unterscheiden sich vor allem in einem entscheidenden Punkt: SEO erzeugt organische, also unbezahlte Sichtbarkeit, während SEA auf bezahlter Werbung basiert.
Ihre Lerninhalte:
- Was ist SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising)? - Grundlagen kompakt
- Verschiedene Merkmale von SEO vs. SEA gegenübergestellt: Sichtbarkeit, Kosten, Wirkungsdauer, Aufwand, Vertrauen, Flexibilität und Zeithorizont
- Die drei Säulen der SEO: OnPage-SEO, OffPage-Seo und technisches SEO
- OnPage-SEO - die wichtigsten Faktoren: Keywords, Content-Qualität, Title-Tag und Meta-Description, Überschriftenstruktur (H1-H6), interne Verlinkung, Bilder-Optimierung, URL-Struktur
- OffPage-SEO - Autorität aufbauen: Backlinks, Linkbuilding, Social Signals, Google Business Profile
- Technisches SEO - die Basis: Ladegeschwindigkeit, mobile Optimierung, SSL-Zertifikat, Crawlbarkeit, Sitemap und robots.txt, strukturierte Daten (Schema Markup)
- Keyword-Recherche: Zielgruppenanalyse, Mitbewerberanalyse, Keyword-Gruppen (Short-Tail, Long-Tail, Informational, Transactional und Navigational)
- Wichtige SEO-Tools: Google Search Console, Google Analytics, SEMrush / Ahrefs, Sreaming Frog, Google PageSpeedInsights
- Google Ads als SEA-Plattform: Kostenplanung und Qualitätsfaktoren
- Google-Ads-Kampagnentypen: Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, Video-Anzeigen und Performance Max
- Schlüsselbegriffe im SEA: CPC (Cost per Click), CTR (Click-Through-Rate), Conversion, Conversion Rate, ROAS (Return on Ad Spend), Qualitätsfaktor, Remarketing, negative Keywords
- SEA-Kampagnenprozess Schritt für Schritt: Zieldefinition, Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur, Anzeigentexte erstellen, Zielseiten optimieren (Landing Pages), Budget und Gebote festlegen, Kampagne starten und monitoren, Optimierung
Die Weiterbildung der Akademie Überlingen wird von erfahrenen, praxisnahen Dozenten live unterrichtet.