Sie beschäftigen sich mit den begrifflichen und inhaltlichen Grundlagen des Marketings und erfahren, wie eine strategische Marketingkonzeption aufgebaut wird. Weiterhin geht es um die strategische Umwelt- und Unternehmensanalyse als Basis jeder Marketingkonzeption und Kernaufgabe der Marketingforschung, bei der die Analyse des Kaufverhaltens eine zentrale Rolle spielt.
Wissensbereiche: Marketing, Vertrieb, Werbung, PR