Die Weiterbildung "Handelsmarketing" zielt darauf ab, den Teilnehmenden fundierte Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich des Marketings im Handelskontext zu vermitteln. Sie bereitet auf die Anforderungen vor, die in leitenden Positionen im Handel, insbesondere im Bereich Marketing, gestellt werden. Die thematischen Schwerpunkte umfassen unter anderem die Planung, Durchführung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen im Handel, die Analyse von Markt- und Kundendaten sowie die Entwicklung von Marketingstrategien.
!Grundlagen des Handelsmarketings
*Verständnis der Rolle und Bedeutung des Marketings im Handel
*Analyse der besonderen Herausforderungen und Chancen des Handelsmarketings
*Überblick über die verschiedenen Instrumente des Handelsmarketings
!Markt- und Kundendatenanalyse
*Erlernen von Methoden zur Datenerhebung und -analyse
*Interpretation und Nutzung von Markt- und Kundendaten für Marketingentscheidungen
*Verständnis der Bedeutung von Kundensegmentierung und Zielgruppenanalyse im Handelsmarketing
!Marketingstrategien im Handel
*Entwicklung von Marketingstrategien auf Basis von Markt- und Kundendaten
*Einführung in verschiedene Strategieoptionen und deren Anwendung im Handelskontext
*Auseinandersetzung mit der Rolle der Markenführung im Handelsmarketing
!Marketing-Mix im Handel
*Vertiefung der Kenntnisse über die verschiedenen Instrumente des Marketing-Mix im Handel
*Anwendung des Marketing-Mix in der Praxis anhand von Fallbeispielen
*Integration der verschiedenen Instrumente zu einem kohärenten Marketingkonzept
!Planung, Durchführung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen
*Einführung in die Prozesse der Planung, Durchführung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen
*Überblick über Methoden zur Erfolgskontrolle und Performance-Messung von Marketingmaßnahmen
*Analyse der Herausforderungen bei der Umsetzung von Marketingmaßnahmen im Handel
Die Weiterbildung "Handelsmarketing" ermöglicht es den Teilnehmenden, die erworbenen Kenntnisse und Fähigkeiten direkt in der Praxis anzuwenden und so zur Verbesserung der Marketingaktivitäten im Handel beizutragen.
Hierbei handelt es sich um einen Maßnahmenbaustein. Ein Maßnahmenbaustein wird in der Regel mit weiteren Bausteinen zu einer Maßnahme kombiniert.