Digital Marketing Strategy & Performance: Online-Marketing, Kampagnenplanung und Performance-Auswertung

Der Kurs Digital Marketing Strategy & Performance behandelt zentrale Inhalte zu digitalem Marketing, Onlinekommunikation, Zielgruppenanalyse, Customer Journey, Social Media, SEO, Content, Werbeanzeigen, Conversion, Funnel-Design, Tracking und Kampagnenplanung.

Kursinhalt
1. Einführung in Marketing und Onlinekommunikation
  • Grundlagen von Marketing, digitaler Kommunikation und Online-Marketing
  • Einordnung von Konsumentenverhalten in digitalen Kanälen
  • Überblick über zentrale Aufgaben und Instrumente im Digital Marketing

2. Zielgruppenanalyse, Personas und Customer Journey
  • Grundlagen der Zielgruppenanalyse und Segmentierung
  • Erstellung von Personas für digitale Marketingstrategien
  • Analyse der digitalen Customer Journey und relevanter Kontaktpunkte

3. Markttrends, Plattformen und Nutzerverhalten
  • Analyse digitaler Markttrends und Plattformentwicklungen
  • Einordnung von Nutzerverhalten auf Social Media, Suchmaschinen und digitalen Kanälen
  • Grundlagen zur Auswahl geeigneter Plattformen für Marketingmaßnahmen

4. Social Media, SEO und Content im Marketing
  • Rolle von Social Media, Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing
  • Grundlagen der Sichtbarkeit, Auffindbarkeit und digitalen Reichweite
  • Verbindung von Content, Plattformstrategie und Marketingzielen

5. Digitale Werbeanzeigen und Paid Media
  • Grundlagen von Werbeanzeigen über Meta, Google Ads und TikTok Ads
  • Einordnung von Kampagnenzielen, Zielgruppenansprache und Anzeigenformaten
  • Überblick über Paid-Media-Strukturen im digitalen Marketing

6. Conversion, Funnel-Design und Call-to-Action
  • Grundlagen von Conversion, Funnel-Design und Nutzerführung
  • Entwicklung von Call-to-Action-Elementen für digitale Kampagnen
  • Analyse von Kontaktpunkten entlang des Marketing-Funnels

7. A/B-Testing, Tracking und Auswertung
  • Grundlagen von A/B-Testing und datenbasierter Kampagnenoptimierung
  • Einordnung von Tracking, Performance-Kennzahlen und Auswertungsmethoden
  • Analyse digitaler Marketingmaßnahmen anhand relevanter Metriken

8. Kampagnenplanung und Performance-Steuerung
  • Planung digitaler Kampagnen mit Budget, Ziel und Zielgruppenansprache
  • Strukturierung von Maßnahmen, Kanälen und Kommunikationsinhalten
  • Einordnung von Kampagnenzielen, Performance-Auswertung und Optimierung