Ob datengetriebenes Performance Marketing, personalisierte Kundenerlebnisse, kanalübergreifende Content-Strategien oder Marketing Automation: Digitales Marketing ist heute ein hochdynamisches Projektgeschäft. Damit Kampagnen erfolgreich sind, braucht es strategische Marketingkompetenz, technologische Tools und die Fähigkeit, Projekte agil und teamübergreifend zu steuern.
Agiles Projektmanagement (Scrum, Kanban, SAFe®) wird zum zentralen Erfolgsfaktor für Marketing-Teams, die schnell auf Marktveränderungen reagieren, innovative Formate testen und Time-to-Market verkürzen wollen. Mit dieser Weiterbildung erhalten Sie aktuelles Praxiswissen zu Marketing-Technologien, Künstlicher Intelligenz im Marketing, Online Marketing und Marketing Automation, ergänzt um eine fundierte Ausbildung im agilen Projektmanagement mit Scrum, Kanban und SAFe® (Scaled Agile Framework).
Durch internationale Dozent:innen, reale Praxisprojekte und Kleingruppen erlernen Sie konkrete Tools & Methoden, die Sie als zertifizierten, digitalen Marketing Manager:in positionieren. Das Zertifizierungsprogramm schließt mit zwei Zertifikaten nach ISO-Standard ab, die international anerkannt sind.
An wen richtet sich dieses Kursprogramm?
Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Werbung, Kommunikation, PR, Vertrieb, E-Business, E-Commerce, Business Development, Produktmanagement, Key Account Management, Geschäftsführung, strategisches Management, Selbstständige und Unternehmer:innen, Projektmanager:innen, Quereinsteiger:innen mit Affinität für datengetriebenes Marketing
Inhalt & Schwerpunkte der Weiterbildung:
Strategisches Marketing, Online Marketing & E-Commerce:
Sie entwickeln datenbasierte Marketingstrategien für Unternehmen, lernen Marken erfolgreich aufzubauen und zu entwickeln und die Customer Experience über alle Phasen der Customer Journey hinweg zu optimieren. Im Kursteil Online Marketing vertiefen Sie Ihre Kenntnisse in den Bereichen Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Kampagnenplanung, Social Media Marketing, Meta - Suite, Content Marketing und E-Commerce.
Marketing Automation:Sie erlernen die Grundzüge des Behavioral Marketings und entwickeln ein grundsätzliches Verständnis der Wertschöpfungspotenziale von datengetriebenem Marketing für Unternehmen. Neben einem ersten Einblick in Marketing Automation Tools und KI-basierter Kommunikation geht es auch um die Rollen der Medien wie beispielsweise Newsletter oder der Website im Bereich Marketing Automation. Dabei ist der Blick nicht nur auf die Kommunikation nach außen, sondern auch auf das Unternehmen selbst gerichtet: Prozesse, Arbeitsumfelder, Produktentwicklung sind hier in einem Unternehmen anzupassen, um erfolgreiche Strategien und Maßnahmen zu entwickeln. Dabei werden wir auch die häufigsten Fehlerquellen im Bereich Digitalisierung besprechen und Learnings draus ziehen.
Datenschutz und Marketing:Voraussetzung für den datenschutzfreundlichen Umgang mit Daten ist ein fundiertes Basiswissen um die datenschutzrechtlichen Regeln wie die DSGVO, BDSG, TDDDG, etc. Sie lernen die Grundsätze kennen, die für sämtliche Datenverarbeitungen wichtig sind. Weiter wird anhand von Praxisbeispielen aufgezeigt, wie datenschutzrechtliche Gesetze im digitalen Marketing umgesetzt werden. Ein Blick in die Datensicherheit und in ein Dokumentationstool für Datenverarbeitungen runden den Kurs ab. Ziel ist der verantwortungsvolle Umgang mit Daten im Marketing und das Management von Möglichkeiten und Risiken.
Agiles Projektmanagement mit Scrum & SAFe:In diesem Kursteil lernen Sie die Rollen, Artefakte und Prozesse agilen Projektmanagements kennen (Backlog, Sprints, Retrospektiven etc.). Sie können agile Meetings moderieren und begleiten Teams zu mehr Selbstorganisation und Effizienz. Sie setzen sich mit agilen Frameworks (z.B. Scrum, Kanban) sowie skalierter Agilität (Nexus, LeSS, SAFe) auseinander und füllen Ihren persönlichen Werkzeugkoffer mit agilen Methoden. Sie entwickeln ein tiefes Verständnis dafür, wie agiles Projektmanagement Marketingprozesse verbessert und zu kürzeren Zyklen, iterativer Kampagnenentwicklung und kontinuierliche Optimierung beiträgt.
Zudem werden Sie fundiert auf die Prüfungen zum Professional Scrum Master (PSM I nach scrum.org) und SAFe Agilist (SA) vorbereitet, die Sie nach Wunsch zusätzlich absolvieren können.