Zielsetzung des Kurses

Der Kurs Digital Advertising mit Schwerpunkt B2C vermittelt einen Überblick über digitale Werbestrukturen, die speziell der Ansprache von Endverbraucherinnen und Endverbrauchern dienen. Im Rahmen der Weiterbildung werden zentrale Aspekte der Medienauswahl, Analyse von Werbekampagnen sowie der inhaltlichen Ausgestaltung digitaler Anzeigen behandelt. Der Kurs ordnet theoretische Grundlagen den methodischen Ansätzen der Kampagnengestaltung zu und stellt eine Verbindung zwischen datenbasierten Analyseverfahren und der konkreten Umsetzung von B2C-Werbemaßnahmen her. Die Inhalte ermöglichen eine sachliche Auseinandersetzung mit Kernprozessen im Bereich digitaler Werbung.

Inhalte

Im Kurs werden grundlegende Elemente der digitalen Werbung und deren Anwendung im B2C-Bereich erläutert. Es erfolgt eine Darstellung der Auswahl digitaler Werbeplattformen, wobei Unterschiede der jeweiligen Kanäle herausgearbeitet werden. Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Analyse von Kampagnen, der Erfassung von Nutzungsdaten und der Bewertung quantitativer Kennzahlen. Inhalte zur Erstellung und Strukturierung von Werbeanzeigen sowie zur Planung von Kampagnenabläufen werden präsentiert. Ergänzt wird die Übersicht durch eine Diskussion methodischer Verfahren im Rahmen der Werbeplanung, die den Einsatz datenbasierter Messverfahren berücksichtigt. Abschließend wird der Zusammenhang zwischen zu vermittelnden Inhalten und konkreten Anwendungsfeldern im Online-Marketing aufgearbeitet.

Lernziele

- Analyse verschiedener digitaler Werbekanäle
- Durchführung datenbasierter Auswertungen
- Erstellung von Konzepten zur Kampagnengestaltung
- Identifikation von Zielgruppen im B2C-Bereich
- Bewertung von Messverfahren im Kontext digitaler Werbung

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Digital Advertising, Online-Marketing und Mediaplanung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen in Werbeagenturen, Unternehmen und spezialisierten Dienstleistern. Zudem ergeben sich Einsatzmöglichkeiten in Analyseabteilungen, die Kampagnensteuerung und medienbezogenen Planungsprozessen.

Zusammenfassung

Der Kurs Digital Advertising mit Schwerpunkt B2C behandelt die theoretischen Grundlagen und praktischen Ansätze zur Gestaltung digitaler Werbemaßnahmen für Endverbraucher. Im Rahmen der Weiterbildung werden zentrale Inhalte vermittelt, die in Tätigkeitsfeldern des Online-Marketings Anwendung finden. Die Weiterbildung legt einen sachlichen Bezug zu Möglichkeiten in Digital Advertising, Online-Marketing und Mediaplanung dar.