Dieser Kurs befasst sich mit zentralen Aspekten des digitalen Advertisings unter Einbeziehung von Wachstumsstrategien. Er vermittelt theoretische Grundlagen und operative Vorgehensweisen zur Steuerung digitaler Werbemaßnahmen. Der Schwerpunkt liegt auf der kontrastiven Betrachtung von Analysemethoden und der Planung von Kampagnenaktivitäten. Mit den vermittelten Inhalten werden konzeptionelle Ansätze zur Umsetzung digitaler Kampagnen erläutert.
InhalteDer Kurs beginnt mit einer Einführung in die digitale Werbung und die Beschreibung verschiedener Werbeplattformen. Es folgt eine Darstellung der Messverfahren zur Erfassung von Nutzungskennzahlen und der Auswertung von Daten zur Einschätzung der Kampagnenleistung. In einem weiteren Abschnitt werden Modelle zur Planung von Kampagnenaktivitäten unter Berücksichtigung von Wachstumsansätzen thematisiert. Ein zusätzlicher Teil widmet sich der inhaltlichen Gestaltung digitaler Werbemaßnahmen sowie der Einbindung von Cross-Channel-Inhalten. Abschließend wird die Verknüpfung von theoretischen Konzepten mit praktischen Anwendungsbeispielen erläutert, wobei die Integration von Analyseverfahren in betriebswirtschaftliche Kontexte dargestellt wird.
Lernziele- Analyse der Umsetzung digitaler Werbekampagnen
- Erstellung von Konzepten zur Gestaltung von Kampagnen
- Identifikation und Auswertung von quantitativen Kennzahlen
- Durchführung von Analysen zur Steuerung von Werbeaktivitäten
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Media Buying, Digital Marketing und Kampagnenmanagement. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Aufgaben in der Planung und Umsetzung digitaler Werbemaßnahmen sowie in der Analyse von Marketingdaten.
ZusammenfassungDer Kurs Digital Advertising mit Schwerpunkt Growth behandelt theoretische Grundlagen und praktische Ansätze der Planung und Steuerung digitaler Werbemaßnahmen. Die vermittelten Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Digital Marketing, Media Buying und Kampagnenmanagement. Somit werden Zusammenhänge zwischen konzeptionellen Ansätzen und betriebswirtschaftlichen Anwendungen sachlich aufgezeigt.