Zielsetzung des Kurses

Dieser Kurs vermittelt Grundlagen und Anwendungsbereiche des Online Marketings im Rahmen kaufmännischer Aufgaben. Er ordnet digitale Werbeinstrumente in den Kontext kaufmännischer Verwaltungs- und Kommunikationsprozesse ein. Dabei werden die Erarbeitung von Konzepten zur Planung von Onlinekampagnen sowie deren inhaltliche Umsetzung sachlich dargestellt.

Inhalte

Der Kurs beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Online Marketings und erläutert die Funktion digitaler Kanäle im kaufmännischen Umfeld. Anschließend erfolgt eine Darstellung der Erstellung von Online-Werbematerialien und der Nutzung unterschiedlicher Kommunikationsformate. Es wird auf die Planung und Durchführung von Onlinekampagnen eingegangen, wobei auch die Erfassung sowie die Auswertung von Kennzahlen behandelt werden. In einem weiteren Abschnitt wird die Organisation von Onlineaktivitäten und die Einhaltung rechtlicher Rahmenbedingungen thematisiert. Ergänzend werden methodische Ansätze zur Umsetzung digitaler Kommunikationsmaßnahmen vorgestellt.

Lernziele

- Analyse der Erstellung von Online-Werbematerialien
- Erkennen und Unterscheiden verschiedener digitaler Kanäle
- Anwendung von Konzepten zur Kampagnenplanung
- Durchführung der Auswertung digitaler Kennzahlen

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Marketingassistenz, Onlinevertrieb und digitaler Kundenkommunikation. Typische Tätigkeitsfelder umfassen auch Aufgaben im E-Commerce und in kaufmännischen Funktionsbereichen, die digitale Prozesse integrieren.

Zusammenfassung

Der Kurs Online Marketing für Kaufleute behandelt die Grundlagen des digitalen Werbeumfelds sowie die sachliche Darstellung von Planungs- und Umsetzungsprozessen onlinebasierter Kommunikationsmaßnahmen. Die vermittelten Inhalte sind in kaufmännischen Berufsfeldern anzuwenden, insbesondere in Bereichen der digitalen Kundenkommunikation und Onlinevertriebssteuerung.