Zielsetzung des Kurses

Der Kurs vermittelt einen Überblick über digitale Marketingansätze unter besonderer Berücksichtigung redaktioneller Arbeitsweisen. Er fokussiert auf die Erfassung und Erstellung von Inhalten, die im Online-Bereich verbreitet werden. Im Verlauf werden theoretische Grundlagen des Content-Managements und Aspekte der praktischen Umsetzung behandelt. Zudem werden redaktionelle Aufgaben im digitalen Kommunikationsumfeld differenziert betrachtet.

Inhalte

In diesem Kurs werden wesentliche Themen des Online-Marketings aus redaktioneller Sicht dargestellt.
Zunächst erfolgt eine Einführung in die Grundlagen des digitalen Content-Managements, wobei Methoden zur Produktion und Verteilung von Inhalten im Mittelpunkt stehen.
Ein weiterer Abschnitt behandelt die Ausarbeitung von Text- und Bildinhalten und die Nutzung von Online-Plattformen zur Publikation redaktioneller Beiträge.
Im Anschluss wird der Einsatz von Hashtags sowie weitere Instrumente zur Erhöhung der Sichtbarkeit thematisiert.
Ferner werden die Einbindung von Inhalten in den Verlauf der Customer Journey sowie die Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen diskutiert.
Die dargelegten Inhalte bauen auf den in der Zielsetzung genannten Ansätzen auf und ermöglichen eine geordnete Erfassung digitaler Kommunikationsprozesse.

Lernziele

- Analyse der Erstellung von Text- und Bildinhalten
- Identifikation redaktioneller Arbeitsprozesse im digitalen Umfeld
- Anwendung von Instrumenten zur Verbreitung digitaler Inhalte
- Entwicklung von Konzepten zur inhaltlichen Aufbereitung

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Content Creation, Online-Redaktion, Digital-Communication Management und Web-Redaktion. Typische Tätigkeitsfelder umfassen die Ausarbeitung und Verbreitung von digitalen Inhalten in verschiedenen Medienlandschaften.

Zusammenfassung

Der Kurs Online Marketing für Redakteure behandelt die Vermittlung von Grundlagen zur digitalen Inhaltserstellung und -verteilung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Aspekte der redaktionellen Arbeit und der Online-Kommunikation aufgezeigt. Die vermittelten Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Online-Redaktion und Content Creation.