Zielsetzung des Kurses

Der Kurs behandelt zentrale Aspekte des Online Marketing Management mit dem Schwerpunkt D2C. Er vermittelt Kenntnisse zur Planung und Umsetzung digitaler Kampagnen im direkten Kundenkontakt. Die inhaltliche Ausrichtung umfasst sowohl theoretische Grundlagen als auch die Anwendung praktischer Konzepte im Onlinevertrieb. Dabei wird der Fokus auf datenbasierte Erfassungen und die systematische Gestaltung von Online-Aktivitäten gelegt.

Inhalte

Im ersten Abschnitt erfolgt eine Einführung in die Grundlagen des Online Marketing Management, wobei der Fokus auf den direkten Vertrieb an Endkunden gelegt wird. Es wird auf die Planung und Steuerung von digitalen Kampagnen eingegangen, wobei Aspekte der Budgetverwaltung und der Einsatz von Analysetools behandelt werden. Ein weiterer Teil widmet sich der inhaltlichen Erstellung und der Steuerung von Content, der in digitalen Vertriebsprozessen Anwendung findet. Ferner werden Ansätze zur Auswertung von Online-Aktivitäten durch Kennzahlen und Datenanalysen dargestellt. Abschließend wird der gesamte Ablauf digitaler Kampagnen unter Berücksichtigung des D2C-Modells überprüft.

Lernziele

- Analyse von Umsetzungskonzepten im digitalen Direktvertrieb
- Erkennung zentraler Kennzahlen im Online Marketing
- Erstellung von Konzepten zur Durchführung digitaler Kampagnen
- Anwendung von Methoden zur Analyse von Online-Aktivitäten
- Entwicklung von Inhalten für den direkten Kundenkontakt

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online Marketing Management, E-Commerce-Koordination und Digital Marketing. Typische Tätigkeitsfelder umfassen zudem Bereiche wie Marketing-Controlling und operative Vertriebsunterstützung im Onlinebereich.

Zusammenfassung

Der Kurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt D2C behandelt Inhalte zur Planung, Steuerung und Analyse digitaler Kampagnen im Direktvertrieb. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden theoretische Grundlagen und praktische Anwendungen im digitalen Vertriebsmanagement vermittelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in verschiedenen Bereichen des Online-Marketings.