Zielsetzung des Kurses

Der Kurs setzt sich mit dem Online-Marketing-Management auseinander und ordnet die Plattform Facebook als Teilbereich des digitalen Marketings ein. Er vermittelt einen sachlichen Überblick über operative Maßnahmen und inhaltliche Anforderungen im Umgang mit Facebook. Inhalte und Methoden werden dabei als Teil digitaler Werbemaßnahmen dargestellt. Die Annäherung an Funktionen und Kennzahlen erfolgt anhand der spezifischen Anwendungen innerhalb der Plattform. Teilnehmer erhalten Einblicke in praktische Umsetzungsansätze für Facebook-Marketing.

Inhalte

Im ersten Abschnitt wird der Rahmen des Online-Marketings beleuchtet und die Bedeutung von Facebook als Werbeplattform erklärt. Es erfolgt eine Einführung in die Einrichtung und Verwaltung von Facebook-Profilen und -Seiten, wobei Anforderungen an die Darstellung von Inhalten behandelt werden. Anschließend wird der Prozess der Zielgruppenansprache über Facebook erläutert, einschließlich der Möglichkeiten, diese datenbasiert zu identifizieren. Ein weiterer Teil widmet sich der Erstellung von Inhalten unter Beachtung der jeweiligen Formatvorgaben von Facebook. Zudem wird die Nutzung von Kennzahlen zur Messung der Ergebnisse digitaler Werbemaßnahmen dargelegt. Abschließend werden Verfahren zur Umsetzung und Analyse von Werbekampagnen im Facebook-Umfeld vorgestellt.

Lernziele

- Analyse der Erstellung von Inhalten für Facebook-Werbekampagnen
- Durchführung einer Zielgruppenanalyse mittels Facebook-Daten
- Identifikation von Maßnahmen im Community-Management auf Facebook
- Konzeption von Kampagnen zur Nutzung von Werbeanzeigen
- Anwendung von Kennzahlen zur Bewertung durchgeführter Maßnahmen

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing-Management und Social-Media-Management. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Aufgaben als Facebook-Manager, Social-Media-Analyst sowie Content-Manager. Der Kurs adressiert Inhalte, die für Tätigkeiten im Bereich digitaler Werbung und Kampagnensteuerung genutzt werden.

Zusammenfassung

Der Kurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt Facebook behandelt die Zusammenhänge zwischen dem Online-Marketing und der zielgerichteten Nutzung von Facebook als Werbeplattform. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden operative Maßnahmen, inhaltliche Ausrichtungen und analytische Methoden sachlich erläutert. Die vermittelten Inhalte bieten eine Grundlage für Tätigkeiten im Social-Media-Management.