Der Weiterbildungskurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt Leadgenerierung vermittelt Kenntnisse im Bereich digitaler Interessentengewinnung. Die Inhalte beziehen sich auf den Aufbau von Online-Maßnahmen zur Erfassung von Kontaktdaten und die Integration entsprechender digitaler Instrumente. Dabei werden technische Aspekte der Erstellung und Steuerung von Online-Kampagnen bearbeitet. Mit Hilfe von analytischen Methoden wird der Umgang mit Datenquellen im digitalen Vertrieb erläutert.
InhalteDer Kurs beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Online Marketings und der Bedeutung von Leadgenerierung als Teil des digitalen Vertriebs.
Es folgt eine Erarbeitung von Konzepten zur Einrichtung von Landing Pages, zur Anwendung von Tracking-Tools sowie zur Nutzung von Social Media für die Generierung von Interessenten.
Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Nutzung von CRM-Systemen und der Einbindung digitaler Werkzeuge zur Unterstützung des gesamten Leadprozesses.
Die Vermittlung schließt mit der Darstellung von Methoden zur Umsetzung von Online-Kampagnen und der Überprüfung von Kennzahlen mittels A/B-Testing ab.
- Analyse der Konzeption von Online-Kampagnen zur Leadgewinnung
- Erstellung von Landing Pages unter Einsatz von Tracking-Methoden
- Durchführung der Integration digitaler Analysetools
- Identifikation der Einsatzmöglichkeiten von CRM-Systemen
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Digital Marketing, Online Marketing, CRM-Management sowie Lead Management. Typische Tätigkeitsbereiche umfassen Funktionen in Marketingabteilungen und Vertriebsorganisationen, in denen digitale Kommunikationsprozesse und Kampagnen umgesetzt werden.
ZusammenfassungDer Kurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt Leadgenerierung behandelt Inhalte zur digitalen Interessentengewinnung und zur Steuerung von Online-Kampagnen. Im Rahmen der Weiterbildung werden technische und analytische Aspekte vermittelt, die in Berufsfeldern wie Digital Marketing und Vertriebssteuerung Anwendung finden.