Zielsetzung des Kurses

Der Kurs führt in die Disziplin des Online Marketings ein und legt den Schwerpunkt auf Suchmaschinenwerbung. Er vermittelt Kenntnisse zur Einrichtung, Planung und Überwachung von Online-Kampagnen unter Einbeziehung von SEA-spezifischen Aspekten. Dabei liegt der inhaltliche Fokus auf der Erarbeitung von Konzepten zur Suchmaschinenwerbung im Kontext digitaler Werbeplattformen. Die vermittelten Sachverhalte werden in den Gesamtzusammenhang des digitalen Marketingmanagements eingeordnet.

Inhalte

Im ersten Abschnitt werden die Grundlagen des Online Marketings sowie die Funktionsweise digitaler Werbeplattformen erörtert. Anschließend folgt eine Beschreibung der Suchmaschinenwerbung, wobei Themen wie die Recherche und Auswahl von Keywords, die Erstellung von Anzeigentexten und die Bildung von Kampagnenstrukturen behandelt werden. Ein weiterer Teil widmet sich der Verwaltung von Budgets und der Einführung in Methoden zur Messung von Kampagnenleistungen, unter anderem durch Conversion-Tracking. Zusätzlich wird der Einsatz von Datenanalysen zur Überwachung und Anpassung von Maßnahmen thematisiert. Abschließend erfolgt die Darstellung praktischer Anwendungsfälle, bei denen die Übertragung theoretischer Inhalte auf exemplarische Projekte im Mittelpunkt steht.

Lernziele

- Analyse der Einrichtung von Online-Werbekonten
- Durchführung von Keyword-Recherchen
- Erstellung von Anzeigenkonzepten unter Beachtung definierter Parameter
- Bewertung von Budgetverwaltungs- und Tracking-Maßnahmen
- Integration von Datenanalysen in die Kampagnenüberwachung

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing-Management, digitaler Werbeplanung und Mediaplanung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen als SEA-Spezialist, Online Marketing Manager oder Mediaplaner. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten in Unternehmen, Agenturen und Organisationen im digitalen Bereich.

Zusammenfassung

Der Kurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt SEA behandelt die Vermittlung von theoretischen Grundlagen und deren Umsetzung in den Bereich der Suchmaschinenwerbung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Parameter der Anzeigenerstellung, Budgetverwaltung und Datenanalyse thematisiert. Die vermittelten Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern des digitalen Marketings und bieten eine sachliche Grundlage für weiterführende Aufgaben.