Der Kurs befasst sich mit dem Management von Online-Marketingprozessen. Er legt den Schwerpunkt auf die Entwicklung von Konzepten zur Planung und Steuerung von Marketingmaßnahmen. Die Inhalte positionieren sich im Fachgebiet des digitalen Marketings und behandeln Grundlagen sowie vertiefende Ansätze. Thematisch werden Aspekte wie Zielgruppensegmentierung, Analyse digitaler Werbekanäle und die Ableitung von Maßnahmenplänen untersucht.
InhalteIm Kurs werden verschiedene Bereiche des Online Marketing Management behandelt. Zunächst erfolgt die Erarbeitung von Konzepten zur Planung von Marketingmaßnahmen, wobei die inhaltliche Gestaltung von digitalen Kampagnen im Mittelpunkt steht. Es wird eine Analyse von Zielgruppen und digitalen Werbekanälen vorgenommen, die unterschiedliche Ansätze zur Marktdarstellung aufzeigt. Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Umsetzung von Inhalten und der Steuerung von Maßnahmen. Zudem werden Methoden zur Messung und Bewertung von Marketingaktivitäten erläutert. Die Inhalte werden anhand theoretischer Grundlagen und praktischer Anwendungsbeispiele vermittelt, wobei Bereiche wie Funnels, Customer Journeys und die Koordination von Werbeaktivitäten einbezogen werden.
Lernziele- Analyse der Zielgruppenansprache
- Entwicklung von Konzepten zur Planung von Online-Marketingmaßnahmen
- Durchführung der Bewertung digitaler Werbekanäle
- Erarbeitung von Maßnahmenplänen zur Steuerung von Kampagnen
- Identifikation von Methoden zur Messung von Marketingaktivitäten
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online Marketing Management, digitaler Kommunikation und Medienplanung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen in Marketingabteilungen, Agenturen oder Unternehmen der digitalen Medienbranche.
ZusammenfassungDer Kurs Online Marketing Management mit Schwerpunkt Strategie behandelt theoretische Grundlagen und die Umsetzung von Konzepten zur Planung und Steuerung von Online-Marketingmaßnahmen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden inhaltliche Schwerpunkte wie Zielgruppensegmentierung, Kampagnensteuerung sowie die Bewertung digitaler Werbekanäle vermittelt, die in entsprechenden Tätigkeitsfeldern Anwendung finden.