Zielsetzung des Kurses

Der Kurs vermittelt Kenntnisse im Performance Marketing mit Schwerpunkt auf den Business-to-Consumer-Bereich. Teilnehmer werden in zentrale Konzepte zur Planung, Umsetzung und Auswertung digitaler Kampagnen eingeführt. Es erfolgt eine Darstellung von Ansätzen zur Markt- und Zielgruppenanalyse sowie zur Integration datenbasierter Steuerungsprozesse. Der Kurs ordnet sich in das Feld des digitalen Marketings ein und beleuchtet operative Abläufe im Umgang mit Online-Werbemaßnahmen.

Inhalte

Im Kurs werden die Grundlagen des Performance Marketings im B2C-Bereich erläutert. Zunächst erfolgt eine Darstellung der theoretischen Aspekte digitaler Werbemaßnahmen und der Einordnung von Zielgruppensegmentierungen. Es wird dargelegt, wie digitale Kampagnenelemente aufgebaut und mittels Analyseverfahren bewertet werden können. Weiterhin werden Verfahren der Budgetierung und der Durchführung von Kampagnentests erklärt. Ein weiterer Abschnitt befasst sich mit der Erstellung von Inhalten und der Abstimmung operativer Maßnahmen. Abschließend werden Ansätze zur Überwachung und systematischen Kontrolle digitaler Prozesse aufgezeigt.

Lernziele

- Analyse der Datenbasierung von Marketingkampagnen
- Erstellen von Konzepten zur Kampagnenplanung im B2C-Bereich
- Durchführen von Marktanalysen zur Identifizierung von Endkundenpotenzialen
- Unterscheiden von Parametern in digitalen Werbeprozessen
- Beurteilen der Umsetzung von Performance Marketing Maßnahmen

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing und digitaler Werbung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen wie Digital Marketing Manager, Online-Marketing Analytiker, E-Commerce-Manager und Fachkräfte im Kampagnenmanagement.

Zusammenfassung

Der Kurs Performance Marketing mit Schwerpunkt B2C behandelt die Planung, Umsetzung und Analyse digitaler Kampagnen im Endkundenmarkt. Im Rahmen der Weiterbildung werden operative Methoden vermittelt, die in Berufsfeldern des Online-Marketings und der digitalen Werbung Anwendung finden. Die Qualifizierung ordnet die Inhalte klar dem Bereich des digitalen Marketings zu.