Der Kurs Performance Marketing mit Schwerpunkt Branding vermittelt Kenntnisse im digitalen Werbemarkt, wobei die Verbindung zwischen Performance Marketing und der Markenkommunikation im Mittelpunkt steht. Es werden Zusammenhänge zwischen Kennzahlenanalysen und der Entwicklung von Inhalten zur Markenpräsentation herausgearbeitet. Die Teilnehmenden erhalten Einblicke in die Planung und Umsetzung von Maßnahmen, die den Branding-Aspekt in Online-Kampagnen berücksichtigen. Zudem werden methodische Ansätze zur systematischen Kampagnensteuerung erläutert.
InhalteDer Kurs orientiert sich an den Grundlagen des Performance Marketings und verknüpft diese mit Elementen des digitalen Brandings. Es erfolgt eine grundlegende Einführung in das Online-Marketing und in die Aufbereitung von Inhalten, die der Markenkommunikation dienen. Im Anschluss wird der Einsatz von Kennzahlen und Analyseinstrumenten zur Bewertung von Kampagnen erläutert. Weiterhin finden Inhalte zur inhaltlichen Gestaltung von Kampagnen, zur Umsetzung von Branding-Content und zur Steuerung digitaler Anzeigen Anwendung. Ein weiterer Abschnitt thematisiert die Zuordnung von Zielgruppen und die Verwendung von Daten bei der Kampagnenplanung, wodurch die inhaltlichen Abläufe nachvollziehbar dargestellt werden. Abschließend werden Verfahren zur Überprüfung und Anpassung der durchgeführten Maßnahmen dargelegt.
Lernziele- Analyse von Kennzahlen im Performance Marketing
- Erstellung von Branding-Inhalten für digitale Kampagnen
- Durchführung von Marktsegmentierungen im Online-Marketing
- Entwicklung von Konzepten zur Markenkommunikation
- Integration von Daten zur Bewertung von Kampagnen
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing, digitaler Markenkommunikation und Mediaplanung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen wie Online-Marketing-Spezialist, Brand Manager oder Digital Advertising Consultant. Die vermittelten Inhalte können in Unternehmen, Agenturen oder freiberuflichen Tätigkeiten eingesetzt werden.
ZusammenfassungDer Weiterbildungskurs Performance Marketing mit Schwerpunkt Branding behandelt die fachliche Vermittlung von Maßnahmen im digitalen Werbemarkt unter Einbeziehung der Markenkommunikation. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Erstellung von Branding-Inhalten sowie zur Analyse und Steuerung von Kampagnen vermittelt. Die Inhalte finden Anwendung in Funktionen im Online-Marketing, Brand Management und weiteren Bereichen der digitalen Kommunikation.