Dieser Kurs thematisiert Anwendungen und Konzepte im digitalen Marketing mit Fokus auf den Direktvertrieb (D2C). Er vermittelt Grundlagen zur Planung, Umsetzung und Steuerung von Onlinekampagnen. Dabei wird die Erarbeitung von Maßnahmen zur Ansprache und Segmentierung von Zielgruppen einbezogen. Teilnehmende erhalten Einblicke in die Integration von datenbasierten Analysemethoden zur Bewertung von Kampagnenergebnissen.
InhalteDer Kurs behandelt Aspekte des Performance Marketings, bei denen der Direktvertrieb im Mittelpunkt steht. Es wird auf die Planung und Steuerung von Onlinekampagnen eingegangen, einschließlich der Anwendung von Instrumenten zur Budgetverwaltung. Ein Abschnitt widmet sich der Identifikation von Kundensegmenten und der Nutzung digitaler Werbeplattformen. Weiterhin erfolgt eine Darstellung der Methodik zur Erfassung von Leistungskennzahlen mittels datenbasierter Analyse. Ein weiterer inhaltlicher Schwerpunkt liegt auf der Integration von Content-Elementen in Kampagnenprozesse. Die vermittelten Themen werden durch die Darstellung von Fallbeispielen und methodischen Ansätzen zur Umsetzung von Kampagnen im D2C-Bereich vervollständigt.
Lernziele- Analyse digitaler Kampagnen im D2C-Bereich
- Erkennen von Zielgruppensegmenten im Onlineumfeld
- Durchführung der Budgetverwaltung im Rahmen von Kampagnen
- Erstellung datengestützter Auswertungen von Marketingmaßnahmen
- Integration von Content-Elementen in die Kampagnenentwicklung
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing und Kampagnenmanagement. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen im Performance Marketing, Digital Marketing Management und im Customer Acquisition Management.
ZusammenfassungDer Kurs Performance Marketing mit Schwerpunkt D2C behandelt Konzepte der Planung, Steuerung und Auswertung von Onlinekampagnen im Bereich des Direktvertriebs. Die dargestellten Inhalte liefern eine sachliche Grundlage für Tätigkeitsfelder im digitalen Marketing und Kampagnenmanagement.