Der Weiterbildungskurs Performance Marketing mit Schwerpunkt Growth behandelt Verfahren zur Steuerung digitaler Kampagnen. Er erläutert Methoden der Zielgruppensegmentierung und der Analyse von Leistungskennzahlen im Online-Marketing. Der Kurs ordnet sich in das Fachgebiet des digitalen Marketings ein und zeigt Ansätze zur Umsetzung von Maßnahmen zur Wachstumsoptimierung.
InhalteIn diesem Kurs erfolgt zunächst eine Darstellung der wesentlichen Elemente des Performance Marketings mit einem Fokus auf digitale Werbeplattformen. Es wird die Methode zur Erfassung und Segmentierung von Zielgruppen in den Mittelpunkt gestellt. Anschließend werden Verfahren zur Planung von Kampagnen und zur Zuordnung von Budgets behandelt. Es folgt ein Abschnitt zur Erfassung und Auswertung von Leistungskennzahlen, um datenbasierte Maßnahmen nachvollziehbar zu dokumentieren. Ein weiterer Teil beleuchtet den Workflow bei der Erstellung und Steuerung von Marketingkampagnen. Ergänzend werden Ansätze zur Integration von Wachstumsmechanismen in bestehende Prozesse vorgestellt. Abschließend erfolgt eine Betrachtung aktueller Entwicklungen im digitalen Marketing, wobei die inhaltlichen Schwerpunkte systematisch abgegrenzt werden.
Lernziele- Analyse von Marketingkampagnen anhand von Leistungskennzahlen
- Identifikation von Optimierungspotenzialen in der Kampagnensteuerung
- Anwendung von Methoden zur Zielgruppensegmentierung
- Durchführung von Kosten- und Budgetplanungen
- Erstellung von Konzepten zur Datenauswertung
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie digitalem Marketing und Kampagnenmanagement. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen im Bereich Online-Marketing, Werbeplanung und datenbasierte Analyse. Die vermittelten Verfahren sprechen sowohl Fachbereiche in Agenturen als auch in unternehmensinternen Marketingabteilungen an.
ZusammenfassungDer Weiterbildungskurs Performance Marketing mit Schwerpunkt Growth behandelt Ansätze zur Steuerung digitaler Kampagnen und zur Erfassung von Leistungskennzahlen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Zusammenhänge zwischen Zielgruppenanalysen und der Budgetplanung erläutert. Die vermittelten Inhalte orientieren sich an Tätigkeitsfeldern im Online-Marketing und im Kampagnenmanagement.