Zielsetzung des Kurses

Der Kurs Performance Marketing mit Schwerpunkt Leadgenerierung behandelt konkrete Ansätze zur Gewinnung von Interessenten über digitale Kanäle. Er vermittelt Kenntnisse zu Konzepten der Leadgenerierung im Rahmen des Performance Marketings. Dabei wird der Zusammenhang zwischen Kennzahlenerfassung und digitaler Werbemaßnahmen erläutert. Zudem werden Prozesse zur Planung und Durchführung digitaler Kampagnen aufgezeigt.

Inhalte

Der Kurs erläutert zunächst die Grundlagen digitaler Werbemaßnahmen im Kontext der Leadgenerierung. Es wird auf die Erfassung und Analyse von Kennzahlen eingegangen, um die digitale Ansprache potentieller Kunden sachlich darzustellen. Ein Abschnitt widmet sich der Darstellung von Konzepten zur Erstellung und Überwachung von Kampagneninhalten, die zur Gewinnung von Interessenten beitragen. Des Weiteren erfolgt eine Darstellung der Nutzung digitaler Instrumente wie CRM-Systeme und Tracking-Lösungen zur Überwachung der Kampagnenleistung. Abschließend werden Verfahren der Steuerung von Online-Maßnahmen und die Überwachung laufender Werbeprozesse behandelt.

Lernziele

- Analyse digitaler Kanäle zur Gewinnung von Interessenten
- Identifizierung von Ansätzen zur Planung digitaler Kampagnen
- Erstellung von Konzepten zur Umsetzung von Werbemaßnahmen
- Durchführung von Auswertungen zur Erfassung von Kennzahlen
- Integration von Tracking- und CRM-Lösungen in den Kampagnenprozess

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing, Digital Advertising und CRM-Management. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen als Performance Marketing Manager, Lead Generation Spezialist und Online-Kampagnen-Planer.

Zusammenfassung

Der Kurs Performance Marketing mit Schwerpunkt Leadgenerierung behandelt die Vermittlung von Konzepten zur digitalen Gewinnung von Interessenten und der Steuerung entsprechender Kampagnen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zur Planung, Durchführung und Auswertung digitaler Werbemaßnahmen dargestellt, deren Inhalte in Tätigkeitsfeldern des Online-Marketings Anwendung finden.