Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung "Social Media Management und Advertising" behandelt Konzeption, Steuerung und Auswertung von Aktivitäten in sozialen Netzwerken mit Schwerpunkt auf organischen Maßnahmen und bezahlten Anzeigenformaten. Im Mittelpunkt stehen Planungsprozesse, Content-Governance und Kampagnenumsetzung innerhalb des digitalen Marketings. Der Kurs ordnet sich dem Fachgebiet Online-Kommunikation und Performance-Advertising zu und adressiert Plattformmechaniken, Richtlinien sowie Messgrößen. Ziel ist die strukturierte Befassung mit Abläufen von der Redaktionsplanung bis zur Ausspielung und Erfolgskontrolle.
Inhalte
Redaktionsplanung und Content-Architektur: Ableitung von Themenclustern, Formatplanung für Feed, Stories und Kurzvideo, Erstellung von Posting-Guidelines, Text- und Visual-Erstellung unter Berücksichtigung plattformspezifischer Anforderungen.
Plattformnutzung und Community Management: Profil-Setup, Rollen- und Rechteverwaltung, Kommentar- und Nachrichtenprozesse, Umgang mit Richtlinien, Social Listening und Eskalationspfade.
Advertising-Grundlagen und Kampagnenaufbau: Zieldefinition, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, Zielgruppenansprachen, Platzierungen, Budget- und Gebotseinstellungen, Creative-Anforderungen und rechtliche Rahmenbedingungen.
Kreation und Ausspielung von Werbemitteln: Entwicklung von Bild-, Video- und Textvarianten, A/B-Tests, Frequenzsteuerung, Landingpage-Abstimmung, Tracking-Voraussetzungen und Kennzeichnungspflichten.
Messung, Reporting und Optimierungsschleifen: Auswahl von KPIs, Einrichtung von Tracking- und Pixel-Lösungen, Auswertung in Plattform- und externen Tools, Interpretation von Metriken, Ableitung von Maßnahmen und Dokumentation.
Prozesse und Zusammenarbeit: Schnittstellen zu Redaktion, Design, Vertrieb und Datenschutz, Briefings, Freigaben, Zeitpläne sowie Wissensdokumentation für kontinuierliche Abläufe.
Lernziele
- Analysieren von Plattformmechaniken, Formaten und Richtlinien in führenden sozialen Netzwerken
- Erstellen eines Redaktionsplans inklusive Formatmix, Frequenz und Veröffentlichungsabläufen
- Konzipieren und Implementieren von Werbekampagnen mit Ziel, Budget, Platzierung und Zielgruppenauswahl
- Durchführen von Creative-Variationen und A/B-Tests für Anzeigen- und Organik-Formate
- Einsetzen von Tracking-Lösungen zur Erfassung von Kampagnen- und Interaktionsdaten
- Bewerten von Kennzahlen in Reports und Ableiten umsetzbarer Maßnahmen für Folgekampagnen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Aufgaben in Redaktionsplanung, Community-Prozessen und Reporting. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance- und Advertising-Management, einschließlich Anzeigenerstellung, Budgetsteuerung und Auswertung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Creation mit Fokus auf plattformspezifische Formate sowie Kampagnenabstimmung mit Design und Redaktion.
Zusammenfassung
Der Kurs Social Media Management und Advertising behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung von organischen Aktivitäten und Anzeigen in sozialen Netzwerken. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Prozesse von der Redaktionsplanung über Kampagnenaufbau bis zur Messung von Kennzahlen strukturiert aufgearbeitet. Die vermittelten Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Social-Media-Management, Advertising-Management und Content-Erstellung.