In diesem Kurs erhalten Teilnehmer umfassende Einblicke in die Webanalyse, inklusive notwendiger Kompetenzen, Methoden und KPI-Definitionen. Der Fokus liegt auf der Implementierung und Konfiguration von Tools sowie der Anwendung von Analyseverfahren.
Kursinhalt1. Grundlagen der Webanalyse- Kompetenzen und Methoden
- Wichtige KPIs
2. Measurement Frameworks
- Einführung in Measurement Frameworks
- Der Einsatz von UTM-Parametern
3. Tools und ihre Konfiguration
- Einbindung von Google Analytics 4
- Konfiguration mit dem Google Tag Manager
4. Tracking und Datenschutz
- Ereignistracking und DataLayer
- E-Commerce Tracking unter Berücksichtigung der DSGVO
5. Analyseverfahren
- Grundlagen von Attributionsmodellen
- Vorgehen bei A/B-Testing und Personalisierung
6. Marktanalysen
- Definition von Growth Hacking
- Marktübersicht, Analyse und BI-Tools
- Durchführung der Break-Even Analyse