Online-Marketing passiert bei Ihnen oft "nebenher"? Sie pflegen die Website, posten auf Social Media und schalten Anzeigen, … haben aber das Gefühl, nur an der Oberfläche zu kratzen?
Auch in kleinen Unternehmen ist Online-Marketing heute kein "Nice-to-have" mehr, sondern der Motor zur Neukunden- und Mitarbeitergewinnung. Doch die Flut an Kanälen, technischen Neuerungen und rechtlichen Fallstricken kann schnell überfordern.
Dieses Seminar ist genau für Sie konzipiert: Wir bringen Struktur in Ihr digitales Marketing. In kompakten Modulen lernen Sie berufsbegleitend nicht nur das "Wie", sondern auch das "Warum". Von der suchoptimierten Website über gezieltes Employer Branding bis hin zur professionellen Erfolgsmessung - wir geben Ihnen das passende Werkzeug an die Hand, um mit minimalem Zeitaufwand maximale Wirkung zu erzielen.
Nutzen Sie dieses Seminar, um maximalen Benefit für Ihr Unternehmen zu generieren.
Einführung in Online Marketing
Begriffsdefinitionen und Abgrenzung zum klassischen Marketing; Ziele und Vorteile des Onlinemarketings; Disziplinen und Kanäle im Überblick; Markttrends und Entwicklungen
Grundlagen der digitalen Kommunikation
Einordung in die Elemente der Kommunikationspolitik; Erstellung und Analyse von Zielgruppen und Personas; Visualisierung und Verständnis der Customer Journey; Klärung zentraler Begriffe: Reichweite, Conversion, Engagement, Lead
Website und Landingpages
Technische und inhaltliche Grundlagen einer Website; Usability und User Experience (UX); Grundlagen der Onpage-SEO; Zweck und Gestaltung von Landingpages
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Unterschiede und Zusammenspiel von SEO und SEA; Onpage- & Offpage-Optimierung inkl. lokaler Platzierung von Unternehmen; Keyword-Recherche und Analyse; Einführung in Google Ads und andere Suchmaschinenwerbung
Content Marketing
Definition, Ziele und Formate (Text, Video, Podcast, Infografik); Strategieentwicklung und Redaktionsplanung; Storytelling und Content-Distribution
Social Media Marketing
Überblick über zentrale Social-Media-Plattformen; Auswahl passender Netzwerke für bestimmte Zielgruppen; Beitragsplanung und Content-Erstellung; Community Management; Social Ads; Influencer Marketing
Employer Branding, Schwerpunkt digitaler Raum
Grundlagen Employer Branding; Was macht eine starke Arbeitgebermarke aus und was bedeutet sie für den Mittelstand?; Zielgruppenanalyse: Wen wollen wir ansprechen?; Storytelling für Arbeitgebermarken; LinkedIn als Plattform und Tool; Unternehmensprofil und Content-Strategie; Sichtbarkeit und Reichweite generieren; Mitarbeitende als Corporate Influencer einbinden; Praktische Umsetzung; Ideen und Vorlagen sammeln zur Contentplanung und Erstellung; Organisation und Erfolgsmessung
E-Mail Marketing
Funktionsweise und Aufbau von Verteilerlisten; Gestaltung und Segmentierung von Newslettern; Kennzahlen & Erfolgsmessung; Datenschutz und rechtliche Rahmenbedingungen
Online Werbung & Performance Marketing
Typen digitaler Werbeanzeigen (Display, Social, Native Ads); Targeting, Retargeting und Budgetsteuerung; Einführung in KPIs und Tracking; Performance-Optimierung
Projekte im Online-Marketing klar strukturieren, priorisieren und zielgerichtet umsetzen - von der Zieldefinition bis zur erfolgreichen Umsetzung
Einordnung und Begriffsdefinition; typische Anwendungsfelder im Online-Marketing; Ziele klar formulieren und Projekte strukturieren (Aufgaben, Meilensteine, Zeitplanung); Priorisierung in dynamischen Umfeldern; Rollen und Verantwortlichkeiten im Team; Transparenz und Abstimmung sicherstellen; Umgang mit Änderungen und kurzfristigen Anforderungen; Erfolgsfaktoren für eine zielgerichtete Umsetzung
Wiederkehrende Marketingaufgaben als klare Prozesse gestalten, standardisieren und kontinuierlich verbessern - für mehr Effizienz im Arbeitsalltag
Grundlagen und Abgrenzung zum Projektmanagement; Verständnis für wiederkehrende Abläufe im Online-Marketing; Identifikation typischer Prozesse; Visualisierung und Strukturierung von Abläufen; Klärung von Zuständigkeiten und Schnittstellen; Entwicklung von Standards (z. B. Checklisten, Templates); Reduktion von Reibungsverlusten; kontinuierliche Verbesserung anhand von Kennzahlen und Feedback
Webanalyse und Erfolgsmessung
Definition und Auswahl relevanter KPIs; Grundfunktionen von Webanalysetools (z.B. Google Analytics); Auswertung und Interpretation von Daten; Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
externe Rahmenbedingungen
Gesetzgebung, Soziodemografie
Trends und Ausblick
Einsatz von KI und Automatisierung; Voice Search, Influencer und Creator Economy; Neue Werbeformen und Kanäle
Kolloquium