Im Suchmaschinenmarketing ergreift der Analyst, die Analystin alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. Die Suchmaschinenmarketing-Weiterbildung besteht aus drei Teilbereichen: Zunächst erfährst du, wie man mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) das Ranking einer Website in den unbezahlten Suchergebnissen verbessert. Zudem lernst du, individualisierte Google-Ads-Suchkampagnen zu planen, umzusetzen und zu optimieren (SEA). Zur Erfolgskontrolle wird dir darüber hinaus auch der professionelle Umgang mit Analyse- und Tracking-Tools wie Google Analytics und Google Tag Manager vermittelt - das essenzielle Handwerkszeug für jeden Analyst im Online-Marketing.
Die Teilnehmer erhalten für die Dauer des Kurses eine Copilot-Lizenz.

Suchmaschinenoptimierung

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt der Fokus auf dem organischen Bereich der Suchergebnisse. Der SEO-Kurs behandelt dementsprechend ein breites Spektrum - von der Funktionsweise einer Suchmaschine, über Rankingfaktoren, bis zur Erstellung und Umsetzung einer erfolgreichen Strategie. Unsere Expert/innen garantieren dir eine SEO-Weiterbildung, die dich in die Lage versetzt, performante Kampagnen im B2B- und B2C-Bereich, für Shops, große und kleine Firmen zu erstellen - eine wichtige Kompetenz für jede/n angehende/n Analyst in digitalen Marketing.

  • Funktionsweise von Suchmaschinen und Suchergebnisseiten (SERPs) - Know-how, das ein Analyst verstehen muss
  • Ranking und Rankingsignale - Grundlage für jede datenbasierte Entscheidung eines Analysten
  • SEO-Prozess und -Ziele - Planung, Umsetzung und Kontrolle durch den Analyst
  • Keywords, Content - Recherche und Bewertung als Aufgabe des Analysten
  • Webpage, Site, Server und Domains - technisches Grundwissen für jeden SEO-Analyst
  • Backlinks - Analyse und Aufbau als Teil der Arbeit eines Analysten
  • Social SEO, User Signals - Messgrößen, die ein Analyst interpretieren und nutzen kann
  • Shop SEO und Local SEO - Spezialbereiche, in denen ein Analyst datengetrieben arbeitet
  • Erfolgskontrolle und SEO Site Clinic - zentrale Tätigkeiten im Alltag eines Analysten

Suchmaschinenwerbung / Google Ads

Das Search Engine Advertising (SEA) beschäftigt sich mit bezahlten Anzeigen, vorzugsweise via Google Ads. Zudem erhältst du Einblicke in Google Shopping, Conversion-Tracking, das Google-Displaynetzwerk u. v. m. Unsere SEA-Weiterbildung gibt dir die Werkzeuge an die Hand, um Konten einzurichten, Kampagnen mit dem Keyword-Planer zu konzipieren und aufzusetzen. Remarketing- und GDN-Kampagnen helfen dir darüber hinaus, abseits der reinen Suchergebnisseiten Interesse für deine Themen zu erzeugen. Mach dich mit unserem Kurs fit für die Herausforderungen im Suchmaschinenmarketing.

  • Einführung in die Online-Werbung und SEA
  • Einführung in Google Ads
  • Kontoeinrichtung und Kampagnenerstellung, Kontoübersicht
  • Keyword-Planer (Keywordrecherche und Leistungsprognose)
  • Google-Ads-Optimierung und Best Practice
  • Conversion Tracking, Google Shopping
  • Display Werbung, Google-Displaynetzwerk (GDN), GDN-Kampagnen
  • Remarketing
  • KI-Tools im Kontext von Analytics

Web Analytics / Google Analytics

Die besten Kampagnen sind nutzlos, solange man sie nicht auswerten kann. Hier kommt unsere Web-Analytics-Weiterbildung ins Spiel. Der Fokus liegt dabei unter anderem auf den Themen Datenschutz, Google Analytics, Cookies und auch Zählpixeln. Mit unseren Expert:innen vertiefst du zudem die Bereiche Events und Conversions, den Google Tag Manager und auch Analytics-Debugging. Unsere Weiterbildung für Web Analytics rundet den Kurs für SEM ab und gibt dir im Berufsleben die Möglichkeit, deine Kampagnen auszuwerten und die Zahlen korrekt zu interpretieren.

  • Einführung in Web-Analyse und Datenschutz
  • Serverlogs und Zählpixel
  • Reichweitenmessung und Cookies
  • DSGVO und Einrichtung von Google Analytics
  • Einführung in Google Analytics, Real-Time-Bericht
  • Audience & Acquisition, Goals & Behaviour
  • Events & Conversions, Google Tag Manager
  • Events im Google Tag Manager und Analytics-Debugging

Kursabschluss Certified Search Engine Marketing Manager & Web Analyst mit praxisorientierten Aufgaben und Multiple-Choice-Fragen