Der Kurs "Betriebswirtschaftliche Grundlagen (Bilanzierung, Kostenrechnung, strategisches Marketingmanagement) - für Marketing-Fachkräfte mit DATEV" vermittelt betriebswirtschaftliches Kernwissen, das für Fachkräfte im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnt. Der Schwerpunkt liegt auf dem praxisnahen Verständnis zentraler Zusammenhänge aus Rechnungswesen, Controlling und strategischem Management. Ziel ist es, Mitarbeitenden im Marketing ein solides wirtschaftliches Fundament zu geben, um Entscheidungen fundierter treffen und ihre Maßnahmen besser an finanziellen Kennzahlen und Unternehmenszielen ausrichten zu können. Ergänzend wird die praktische Anwendung der DATEV-Software behandelt, um wirtschaftliche Abläufe systemgestützt nachvollziehen zu können.
Im ersten Abschnitt des Kurses steht die Bilanzierung im Fokus. Die Teilnehmenden lernen, wie ein Jahresabschluss aufgebaut ist, welche Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung gelten und wie Geschäftsvorfälle sich auf Bilanz und Gewinn- und Verlustrechnung auswirken. Es werden Vermögenswerte, Schulden, Erträge und Aufwendungen besprochen - stets mit Bezug zu unternehmerischen Entscheidungen im Marketing, etwa bei der Budgetierung, dem Einkauf von Leistungen oder Investitionen in Werbemittel.
Der zweite Abschnitt behandelt die Kosten- und Leistungsrechnung. Hier geht es darum, wie Unternehmen ihre internen Kostenstrukturen analysieren und steuern. Die Teilnehmenden lernen die wichtigsten Rechenverfahren kennen - darunter Kostenarten-, Kostenstellen- und Kostenträgerrechnung, Deckungsbeitragsrechnung und Break-Even-Analyse. Anhand praxisnaher Beispiele aus dem Marketingbereich (z. B. Produktkalkulationen, Kampagnencontrolling, Zielkostenrechnung) wird gezeigt, wie wirtschaftliche Analysen die Effizienz und Wirtschaftlichkeit von Marketingmaßnahmen messbar machen.
Der dritte Abschnitt widmet sich dem strategischen Marketingmanagement. Auf Basis der zuvor vermittelten betriebswirtschaftlichen Grundlagen wird hier der Bogen zu langfristig orientierten Marketingentscheidungen geschlagen. Themen wie Marktanalysen, Wettbewerbsstrategien, Preisgestaltung, Portfolioanalysen (z. B. BCG-Matrix) und Markenpositionierung werden mit betriebswirtschaftlicher Perspektive beleuchtet. Dabei geht es auch um die Frage, wie Marketingziele mit übergeordneten Unternehmenszielen verknüpft werden können und wie Kennzahlen zur Erfolgskontrolle strategisch genutzt werden.
Begleitend erfolgt eine Einführung in die DATEV-Software, mit dem Ziel, grundlegende betriebswirtschaftliche Vorgänge systemgestützt nachvollziehen zu können. Die Teilnehmenden erhalten Einblicke in Buchungsvorgänge, Auswertungen wie BWA oder SuSa und lernen, wie Kostenrechnungsdaten im System dargestellt und analysiert werden. Ziel ist nicht die vollständige Beherrschung der Software, sondern ein anwendungsbezogenes Verständnis für Marketing-Fachkräfte, um Schnittstellen zwischen Marketing und Finanzwesen besser zu verstehen.
Der Kurs richtet sich an Personen, die im Marketing tätig sind oder künftig Verantwortung im strategischen Marketing übernehmen wollen - insbesondere an Fachkräfte ohne betriebswirtschaftliches Studium, aber mit dem Wunsch, betriebswirtschaftliche Grundlagen sicher anwenden zu können. Vorausgesetzt werden keine tiefergehenden Kenntnisse in Buchhaltung oder Controlling; alle relevanten Inhalte werden systematisch eingeführt und praxisnah erklärt.
Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein institutsinternes Zertifikat, das die behandelten Inhalte dokumentiert. Ziel des Kurses ist es, Marketing-Fachkräften ein belastbares betriebswirtschaftliches Fundament zu vermitteln, das sie in die Lage versetzt, wirtschaftliche Zusammenhänge zu verstehen, ihre Arbeit besser mit Controlling und Finanzwesen abzustimmen und fundierte Beiträge zu unternehmerischen Entscheidungen zu leisten.