Der Kurs Digital Marketing Analyse und Kampagnensteuerung behandelt Methoden zur Auswertung und Steuerung digitaler Marketingaktivitäten über verschiedene Onlinekanäle hinweg. Im Mittelpunkt stehen Analyseverfahren, Dateninterpretation und die Organisation von Kampagnen im digitalen Marketing.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse von Marketingdaten aus unterschiedlichen digitalen Plattformen. Behandelt werden Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Reichweite, Traffic-Quellen und Interaktionen, die im Zusammenhang mit Webseiten, Social Media, Suchmaschinen und Onlinekampagnen entstehen. Der Kurs beschreibt, wie diese Daten mithilfe von Webanalyse-Systemen und Marketing-Analytics strukturiert erfasst und ausgewertet werden können.
Darüber hinaus wird die Steuerung von digitalen Marketingkampagnen erläutert. Themen sind unter anderem die Organisation von Kampagnenstrukturen, die Planung von Marketingmaßnahmen sowie die Koordination von Inhalten über verschiedene digitale Kanäle hinweg. Der Kurs beschreibt, wie Kampagnen im Online Marketing strukturiert und kontinuierlich beobachtet werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Verbindung von Datenanalyse und Kampagnenmanagement. Dabei wird erläutert, wie Analyseergebnisse genutzt werden können, um Marketingaktivitäten zu bewerten, Entwicklungen in Kampagnen zu erkennen und digitale Marketingprozesse systematisch zu beobachten.