Der Kurs Google Advertising für SEM Manager: Ads Strategien behandelt die Planung, Strukturierung und Analyse von Werbekampagnen in Suchmaschinen mit Schwerpunkt auf Anzeigenplattformen wie Google Ads. Im Mittelpunkt stehen Strategien zur Organisation von Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie deren Einbindung in übergeordnete Prozesse des Suchmaschinenmarketings (SEM) und des digitalen Marketings.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Struktur von Google-Ads-Kampagnen. Behandelt werden Kampagnenaufbau, Anzeigengruppen, Keyword-Systeme und Anzeigenformate. Der Kurs beschreibt, wie Suchbegriffe analysiert, thematisch gruppiert und innerhalb von Kampagnenstrukturen organisiert werden können, damit Anzeigen im Zusammenhang mit relevanten Suchanfragen erscheinen.
Darüber hinaus werden unterschiedliche Anzeigenstrategien im digitalen Marketing erläutert. Dazu gehören die Auswahl von Keywords, die Strukturierung von Anzeigenvarianten sowie die Organisation von Kampagnen für verschiedene Themenbereiche oder Inhalte. Der Kurs beschreibt, wie Anzeigenformate in Suchmaschinen strukturiert und mit digitalen Marketingstrategien verbunden werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Kampagnendaten und Performance-Kennzahlen. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate und Kostenstrukturen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und Performance-Metriken betrachtet. Dabei wird erläutert, wie Daten aus Google Ads ausgewertet werden können, um Anzeigenstrategien im Suchmaschinenmarketing zu beobachten und zu analysieren.