Der Kurs Online Advertising Strategie und Anzeigenanalyse behandelt Methoden zur Planung, Organisation und Auswertung digitaler Werbemaßnahmen im Internet. Im Mittelpunkt stehen strategische Ansätze für Onlineanzeigen sowie Verfahren zur Analyse von Kampagnendaten und Werbeaktivitäten auf digitalen Plattformen.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung von Online-Advertising-Strategien. Behandelt werden die Struktur von Werbekampagnen, die Auswahl digitaler Kanäle sowie die Organisation von Anzeigen in Plattformen wie Suchmaschinen, sozialen Netzwerken oder Display-Netzwerken. Der Kurs beschreibt, wie Anzeigenkampagnen geplant und innerhalb digitaler Marketingstrukturen koordiniert werden können.
Darüber hinaus wird die Analyse von Anzeigen im Online Advertising erläutert. Themen sind unter anderem die Auswertung von Impressionen, Klicks, Klickrate und weiteren Interaktionsdaten im Zusammenhang mit digitalen Werbekampagnen. Der Kurs beschreibt, wie diese Kennzahlen genutzt werden können, um Anzeigenaktivitäten zu beobachten und Kampagnenentwicklungen zu analysieren.
Ein weiterer Bestandteil ist die Verbindung von Anzeigenanalyse mit Webanalyse und digitalen Marketingprozessen. Dabei wird erläutert, wie Daten aus verschiedenen Werbeplattformen zusammengeführt und zur Bewertung von Onlinekampagnen im digitalen Marketing genutzt werden können.