Der Kurs Online Marketing Analyse und Performance Kennzahlen behandelt Methoden zur Auswertung digitaler Marketingaktivitäten anhand von Daten und Kennzahlen. Im Mittelpunkt stehen Analyseverfahren zur Bewertung von Online-Marketing-Maßnahmen sowie die Interpretation von Leistungskennzahlen aus verschiedenen digitalen Kanälen.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse von Daten aus Webseiten, Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen. Behandelt werden Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Klicks, Impressionen, Traffic-Quellen, Verweildauer und Conversion-Daten. Der Kurs beschreibt, wie diese Daten mithilfe von Webanalyse-Systemen erfasst und strukturiert ausgewertet werden können.
Darüber hinaus wird die Bedeutung von Performance-Kennzahlen im digitalen Marketing erläutert. Themen sind unter anderem Klickrate, Reichweite, Engagement und Kostenkennzahlen im Zusammenhang mit Onlinekampagnen. Der Kurs beschreibt, wie solche Kennzahlen zur Bewertung von Marketingaktivitäten und zur Beobachtung von Entwicklungen in digitalen Kampagnen genutzt werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Verbindung von Analyseprozessen mit verschiedenen Bereichen des Online Marketings, darunter Suchmaschinenmarketing, Content Marketing und Social Media Marketing. Dabei wird erläutert, wie Daten aus unterschiedlichen digitalen Plattformen zusammengeführt und im Rahmen einer systematischen Marketinganalyse betrachtet werden können.