Der Kurs Performance Marketing Management für SEA Manager: Führung im SEM behandelt Strukturen, Analyseverfahren und Steuerungsprozesse im datenbasierten Suchmaschinenmarketing. Im Mittelpunkt stehen Methoden zur Organisation, Auswertung und Koordination von Maßnahmen im Bereich Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie deren Einbindung in Performance Marketing und digitales Marketing.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Struktur von Kampagnen im Suchmaschinenmarketing. Behandelt werden Kampagnenaufbau, Keyword-Systeme, Anzeigengruppen, Anzeigenformate und Gebotsstrategien innerhalb von Plattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchbegriffe analysiert, Kampagnen strukturiert und Anzeigen im Zusammenhang mit relevanten Suchanfragen ausgespielt werden.
Darüber hinaus werden Prozesse der Koordination und Steuerung von Performance-Marketing-Aktivitäten im SEM erläutert. Dazu gehören die Organisation mehrerer Kampagnen, die Strukturierung von Keyword-Systemen sowie die Auswertung von Kampagnendaten im Rahmen digitaler Marketingprozesse.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Leistungskennzahlen im Suchmaschinenmarketing. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate, Kosten pro Klick und Conversion-Daten werden im Zusammenhang mit Webanalyse und digitalen Auswertungssystemen betrachtet. Der Kurs beschreibt, wie diese Daten zur Analyse von Kampagnenleistung und zur Bewertung von Marketingmaßnahmen im Performance Marketing genutzt werden können.