Der Kurs Performance Marketing Manager SEM/SEO, Kennzahlen der Webanalyse und Social Media behandelt datenbasierte Methoden im digitalen Marketing mit Schwerpunkt auf Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung und der Analyse von Leistungskennzahlen in Online-Kanälen. Im Mittelpunkt stehen Prozesse zur Auswertung von Marketingdaten sowie die Interpretation von Kennzahlen aus Webanalyse und Social Media.
Ein Schwerpunkt liegt auf Performance Marketing im Zusammenhang mit Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Der Kurs beschreibt, wie digitale Inhalte, Suchanzeigen und Webseitenstrukturen im Kontext von Suchmaschinen sichtbar werden und wie Suchanfragen, Keywords und Inhalte analysiert werden können. Dabei werden Zusammenhänge zwischen organischer Sichtbarkeit, bezahlten Anzeigen und digitalen Marketingmaßnahmen erläutert.
Darüber hinaus behandelt der Kurs die Analyse von Kennzahlen der Webanalyse. Behandelt werden Daten wie Seitenaufrufe, Verweildauer, Klicks, Conversion-Daten, Traffic-Quellen und Nutzerinteraktionen. Der Kurs beschreibt, wie diese Daten mithilfe von Analysewerkzeugen strukturiert ausgewertet und im Zusammenhang mit digitalen Marketingaktivitäten interpretiert werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Social-Media-Daten im digitalen Marketing. Kennzahlen wie Reichweite, Interaktionen, Engagement und Klicks werden im Zusammenhang mit Social-Media-Plattformen und Content-Veröffentlichungen betrachtet. Die Inhalte zeigen, wie Daten aus Social Media, Suchmaschinen und Webseiten zusammengeführt werden können, um digitale Marketingprozesse systematisch zu analysieren.