Der Kurs SEM Management behandelt Strukturen, Methoden und Analyseverfahren im Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing). Im Mittelpunkt stehen Prozesse zur Planung, Organisation und Auswertung von Marketingmaßnahmen in Suchmaschinen sowie deren Einbindung in digitale Marketingstrategien.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Struktur von Suchmaschinenkampagnen. Behandelt werden Keyword-Recherche, Kampagnenaufbau, Anzeigengruppen und Anzeigenformate im Zusammenhang mit Plattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchanfragen analysiert, Keywords thematisch strukturiert und Anzeigen im Kontext relevanter Suchergebnisse ausgespielt werden können.
Darüber hinaus wird das Zusammenspiel von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) im Rahmen des Suchmaschinenmarketings erläutert. Inhalte sind unter anderem die Organisation von Kampagnen, die Struktur von Suchanzeigen sowie die Einbindung von Suchmaschinenmarketing in digitale Marketingprozesse.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Leistungskennzahlen im Suchmaschinenmarketing. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate und Kostenstrukturen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und Performance-Metriken betrachtet. Der Kurs beschreibt, wie Kampagnendaten ausgewertet und zur Analyse von Maßnahmen im Online Marketing genutzt werden können.