Zum einen werden die Grundlagen aus der „Betriebswirtschaftslehre“ und dem „Marketing“ vermittelt. Dazu zählt ein Verständnis für wirtschaftliche Abläufe, Methoden und Techniken der Marktforschung sowie die operative und strategische Marketingplanung. Zum anderen setzen sich Studierende mit dem „Ideen- und Innovationsmanagement“ auseinander sowie mit Online-Marketing und Social-Media-Strategien.

Wissensbereiche: Betriebswirtschaftslehre