Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Social Media Marketing Specialisation steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich des digitalen Marketings. Die Inhalte umfassen Grundlagen audio-visueller Medien, die Bedeutung von Influencer Marketing und die Entwicklung von Social Media Kampagnen. Zudem werden Strategien des Content Marketings und Storytelling behandelt, ebenso wie der Einsatz von Content Management Systemen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Kommunikationspsychologie. Ergänzt wird das Programm durch Themen wie Social Media Monitoring, Social Commerce, Social Ads und die umfassende Betrachtung des Social-Media-Marketings.


Inhalte der Weiterbildung

Social-Media-Marketing
  • Grundlagen des Social-Media-Marketings
  • Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
  • Social Media-Landkarte
  • Social Media-Strategieentwicklung
  • Social Media im Innovationsmanagement
  • Operatives Social Media Marketing
  • Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
  • Entwicklungen im Social Media Marketing
Grundlagen audio-visuelle Medien
  • Einführung in das Thema audio-visuelle Medien
  • Technische Grundlagen der Film- und Medienproduktion
  • Grundlagen der Postproduktion
  • Ton in audio-visuellen Medien
  • Marketing für audio-visuelle Medien
Influencer Marketing
  • Arten von Influencern
  • Arten und Ziele im Influencer Marketing
  • Chancen und Risiken im Influencer Marketing
  • Influencer Marketing im Kontext der Gesamtmarketingstrategie
  • Corporate Influencer
  • Rechtsgrundlage im Influencer Marketing
Projekt: Social Media Kampagne
  • In diesem Kurs transferieren die Weiterbildenden ihre Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing in die Praxis. Zu diesem Zweck werden eigenständig Projekte durchgeführt und ihre (Zwischen-)Ergebnisse im Portfolio dokumentiert.
Content Marketing
  • Grundlagen des Content Marketing
  • Content Marketing Strategien
  • Operatives Content Marketing
  • Content Controlling
  • Content Produktion
Storytelling
  • Narrativitätstheorien
  • Instrumente und Methoden des Storytellings
  • Visuelles Storytelling
  • Auditives und audiovisuelles Storytelling
Content Management Systeme
  • Begriffe und Grundlagen
  • HTML
  • CSS
  • JavaScript
Search Engine Optimization - SEO
  • Instrumente und Maßnahmen der Onpage-Optimierung
  • Instrumente und Maßnahmen der Offpage-Optimierung
  • Monitoring und Controlling
Kommunikationspsychologie
  • Geschichte der Kommunikationspsychologie
  • Kommunikationsbegriffe, Theorien und Modelle
  • Kommunikationsformen und -störungen (verbal, nonverbal, digital)
  • Anwendungsfelder der Kommunikationspsychologie
Social Ads
  • Zielsetzung Social Media Advertising
  • KPIs
  • Zielgruppenanalyse und Targeting
  • Content-Formate und Content-Entwicklung
  • Budgetierung
  • Reporting
  • Besonderheiten der Ad Platzierung in den einzelnen sozialen Netzwerken
Social Media Monitoring
  • Social Media Monitoring
  • Social Media Analytics
  • KPIs
  • Analyse-Tools
  • Monitoring-Tools
  • Web-Analyse im Gesamtkontext der Marketingstrategie
Social Commerce
  • Grundlagen Social Commerce
  • Plattformen und Tools im Social Commerce
  • Konzepte, Nutzen und Modelle
  • Messung bzw. Monitoring von Social Commerce
  • Social Customer Service und CRM
  • Strategie und Implementierung von Social Commerce im Unternehmen