Dieses Modul vermittelt die Entwicklung von Online-Marketing-Strategien und einen Überblick über die verschiedenen Bereiche des digitalen Marketings, mit einem besonderen Fokus auf Google Ads und Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Im Bereich Google Ads lernen die Teilnehmer die Google Tools für das Search Engine Advertising (SEA) kennen, einschließlich des Aufbaus und der Funktionsweise von Google Ads. Sie erfahren, wie man Google Analytics für das Monitoring und die Optimierung von Werbekampagnen einsetzt.
Im Bereich SEO erhalten die Teilnehmer einen Überblick über das organische Treffer-Ranking bei Google und lernen wichtige Kriterien für die Erstellung von Webinhalten kennen. Sie werden mit wichtigen Kennzahlen und Tools wie der Google Search Console und WordPress vertraut gemacht, die bei SEO-Maßnahmen unterstützen und bei der Erfolgsmessung helfen.
Modulthemen - Online Marketing und Social Media Marketing- Strategieentwicklung, Zielsetzung und Customer Journey
- Online Marketing mit Suchmaschinen und Social Media
- Affiliate Marketing und E-Mail Marketing
- Content Marketing, B2B Marketing und crossmediales Marketing
- Strategie und Corporate Content in Social Media
- Owned und Paid Media, Change Management & Monitoring
- Soziale Netzwerke
- Social Media Management und rechtliche Grundlagen
Modulthemen - Advanced Google Marketing
- Keywords & Grundlagen
- Erstellen von Google-Ads-Kampagnen
- Mobile First & Kampagnen
- Tracking & Optimierung
- Google Analytics
Modulthemen - SEM/SEO
- Zieldefinition & Keywords
- Suchprozess & Ranking
- Onsite-, Onpage- & Offpage
- Google Features & Controlling