Der Kurs bietet einen allgemeinen Überblick über die Teildisziplinen des Online Marketing und vertieft die Einsatzmöglichkeiten von neuen digitalen Technologien im Hinblick auf datengetriebenes Marketing und Digitalisierung.
Online Marketing ist eng mit der digitalen Welt verbunden. Für angehende Online Marketing Manager ist es daher sinnvoll, sich mit ergänzenden digitalen Kompetenzen auszustatten. Neben Grundlagenwissen zur Strategieentwicklung und optimalen Nutzung der Online Marketing Kanäle vermittelt die Weiterbildung Kompetenzen im Kontext von Digitalisierung und digitaler Transformation. Dabei geht es um die effektive Nutzung und Analyse von Datenquellen sowie die Einsatzmöglichkeiten neuer Technologien, wie Künstlicher Intelligenz (KI), im Marketing.
- Digitalisierung und Digitale Transformation
- Technologien und Anwendungen
- Geschäftsmodelle
- Digitale Strategie
- Datenquellen und Analysen
- Marktforschung und Zielgruppenanalyse
- Trendanalyse und Strategieentwicklung
- Online-Werbung und Erfolgsmessung
- Künstliche Intelligenz im Online Marketing
- Überblick verschiedener KI-Tools
- Texterstellung mit KI
- Prompting in ChatGPT
- KI-basierte Bildgenerierung in Canva
- Strategieentwicklung, Zielsetzung und Customer Journey
- Zielgruppenanalyse
- Suchmaschinenmarketing
- Keyword Recherche
- Sprachassistenz, Sprachsuche und Voice-Marketing
- Social Media Marketing und Storytelling
- Kampagnenoptimierung mit KI-Tools
- Affiliate Marketing und E-Mail Marketing
- Content Marketing, B2B-Marketing und crossmediales Marketing
- Datenschutz und Urheberrecht