Diese Weiterbildung behandelt die Entwicklung gezielter SEA-Kampagnen und das effektive Tracking ihrer Performance. Der Fokus liegt auf der Maximierung der Sichtbarkeit und der Erreichung von Marketingzielen durch bezahlte Suchanzeigen.
!Einführung in SEA-Kampagnen
*Überblick über die Grundlagen des Suchmaschinenadvertising
*Unterschiede zwischen SEA und SEO und deren Zusammenwirken
*Verständnis der Plattformen: Google Ads, Bing Ads und andere
*Entwicklung von Kampagnenzielen und Budgetierung
!Strategien zur Kampagnenentwicklung
*Keyword-Recherche und -Analyse zur Identifizierung der besten Keywords
*Gestaltung von Anzeigentexten und Anzeigenerweiterungen
*Implementierung von Targeting-Optionen zur Erreichung der Zielgruppe
*Nutzung von Remarketing-Techniken zur Wiederansprache von Besuchern
!Performance-Tracking und Optimierung
*Einsatz von Tracking-Tools zur Überwachung der Kampagnenleistung
*Analyse von KPIs wie Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC) und Conversion-Rate
*Durchführung von A/B-Tests zur Optimierung von Anzeigenvarianten
*Anpassung von Geboten und Budgets basierend auf der Performance
!Reporting und Analyse
*Erstellung von regelmäßigen Performance-Reports zur Dokumentation der Ergebnisse
*Nutzung von Analysetools zur Auswertung der Kampagnenleistung
*Integration von SEA-Daten in die Gesamtmarketingstrategie
*Identifikation von Verbesserungspotenzialen zur Optimierung zukünftiger Kampagnen