Online-Marketing + Marktforschung + SEO + Google Analytics

Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse im Bereich Online-Marketing mit einem Fokus auf Marktforschung und Marktanalyse. Teilnehmende lernen, digitale Kanäle effektiv zu nutzen, um ihre Marketingstrategien durch datengetriebene Ansätze und technisches Know-how zu optimieren.

Modul 1: Grundlagen im Online Marketing
Modul 2: B2B vs. B2C Marketing im Online-Kontext
Modul 3: Analyse-Tools für Web, App und Social Media

Grundlagen im Online Marketing
  • Digitale Kanäle verstehen: Einführung in Suchmaschinenmarketing (SEM), SEO, Online-Werbung und digitales Advertising für mehr Reichweite.
  • Datengetriebene Strategien: Zielgruppenanalyse mit Google Analytics und Reporting zur Optimierung von Marketingmaßnahmen.
  • Technik im Marketing: SEO-Optimierung mit HTML-Grundlagen, WordPress-Setup und Nutzung der Google Search Console.
  • Inhaltsoptimierung: Content Marketing und Storytelling für Conversion-Steigerung und optimierte Online-Kommunikation.

B2B vs. B2C Marketing im Online-Kontext
  • Unterschiede im digitalen Marketing: Zielgruppen, Entscheidungswege und Kommunikationsstrategien im B2B- und B2C-Online-Marketing.
  • Kanäle & Taktiken im Vergleich: Einsatz von SEO, SEM, Google Ads und Content Marketing für unterschiedliche Market-Zugänge.
  • Performance & Analytics: Nutzung von Google Analytics, Marktforschung und Performance Marketing zur datenbasierten Optimierung.
  • Inhalte & Customer Journey: Entwicklung von Storytelling, Advertising und Websites angepasst an B2B- oder B2C-Zielgruppen im E-Commerce.

Analyse-Tools für Web, App und Social Media
  • Analytics Grundlagen: Erfassung und Auswertung digitaler Nutzungsdaten mit Google Analytics zur Steuerung von Online-Marketing-Aktivitäten.
  • Plattformübergreifende Analyse: Auswertung von App-Nutzung und Social Media-Kampagnen im Kontext von Online Advertising.
  • Conversion-Ziele definieren: Einrichtung von Tracking-Parametern zur Optimierung von Landingpages und Google Ads Kampagnen.
  • Reporting & Übersicht: Visualisierung von Datenquellen zur Bewertung im Display Advertising und Suchmaschinenmarketing.

Am Ende der Weiterbildung beherrschen die Teilnehmenden den Einsatz von Analysetools zur Optimierung von Online-Marketing-Strategien in verschiedenen digitalen Kanälen.