Die Weiterbildung Online Marketing Manager mit Schwerpunkt Online Werbung vermittelt fundierte Kenntnisse zur Konzeption, Umsetzung und Steuerung digitaler Werbemaßnahmen. Teilnehmende lernen die wichtigsten Online-Werbeformate und -plattformen kennen, analysieren Zielgruppen und Budgetierungsstrategien und entwickeln selbstständig Kampagnen entlang der Customer Journey.

Modul 1: Grundlagen des Online Marketings
Modul 2: Digitale Werbeformate & Plattformen
Modul 3: Kampagnenplanung & Zielgruppenansprache
Modul 4: Auswertung & Integration ins Marketingkonzept

!Grundlagen des Online Marketings
*Einführung in die Struktur und Ziele digitaler Marketingstrategien sowie die Rolle von Werbung im Online Marketing.
*Überblick über wichtige Kanäle: Suchmaschinenmarketing, Display Ads, Social Media Ads, Affiliate-Marketing.
*Verständnis der Customer Journey und deren Bedeutung für Werbemaßnahmen.
*Zusammenspiel von Theorie und Praxis: von der Zieldefinition bis zur Erfolgsmessung.

!Digitale Werbeformate & Plattformen
*Unterschiedliche Anzeigenformate: Text-, Bild- und Videoanzeigen sowie dynamische Ads.
*Plattformwissen: Einsatz von Google Ads, Meta Ads, YouTube, LinkedIn, u. a.
Grundlagen der Anzeigenplatzierung, Targeting-Optionen und Gebotsstrategien.
*Rechtsrahmen & Datenschutz: DSGVO-Konformität und ethische Werbepraktiken.

!Kampagnenplanung & Zielgruppenansprache
*Methoden zur Zielgruppenanalyse und Segmentierung.
*Entwicklung von Kampagnenzielen, Budgetverteilung und Zeitplänen.
*Content-Strategie und Gestaltung effektiver Anzeigen für verschiedene Kanäle.
*Konzepterstellung für crossmediale Werbekampagnen.

!Auswertung & Integration ins Marketingkonzept
*Tracking-Methoden und KPIs: Conversions, CTR, ROAS, etc.
*Nutzung von Analyse-Tools wie Google Analytics und Meta Business Suite.
*Optimierung laufender Kampagnen auf Basis von Datenanalysen.
*Verknüpfung digitaler Werbung mit Gesamtmarketing und kanalübergreifendem Ansatz.

Typische Einsatzbereiche: Online Marketing Management, Kampagnensteuerung in Agenturen, Digital Advertising in Unternehmensmarketing.
Mögliche Positionen: Online Marketing Manager:in, Digital Advertising Specialist, Kampagnenplaner:in oder Projektmanager:in im digitalen Umfeld.