In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie fundierte Strategien, um Online-Werbung zielgerichtet zu planen, Google Ads Kampagnen effizient einzusetzen und deren Erfolg messbar zu machen. Das Programm verbindet Analyse- und Planungskompetenzen mit praxisnahen SEA- und Content-Techniken, sodass Sie Werbemaßnahmen entlang der gesamten Customer Journey integrieren können.
- Das lernen Sie
- Situationsanalyse: interne/ externe Faktoren bewerten und Wettbewerbsumfeld einordnen
- Online-Marketing-Grundlagen verstehen und in den Marketing-Mix einbinden
- Google Ads im Such- und Display-Netzwerk aufsetzen, steuern und optimieren
- Remarketing-Strategien entwickeln und Zielgruppen erneut ansprechen
- KPIs definieren, Monitoring betreiben und SEA-Controlling anwenden
- Content planen, Storytelling einsetzen und Social Media Ads zielgerichtet gestalten
Weiterbildungsinhalte
Das Curriculum gliedert sich in fünf Themenblöcke, die Theorie, Tools und Praxisbeispiele kombinieren:
Strategische Situationsanalyse und Online-Marketing-Basics- Markt-, Konsumenten- und Wettbewerbsanalysen durchführen
- Stärken-Schwächen-Profile (SWOT) erstellen
- Unterschiede zwischen traditionellem und digitalem Marketing bestimmen
- Kommunikations- und Managementfaktoren im Online-Marketing einordnen
Google Ads Suchnetzwerk
- Keywordrecherche und ‑clustering umsetzen
- Anzeigentexte und Erweiterungen erstellen
- Kampagnen- und Anzeigengruppen strukturiert anlegen
- Conversion Tracking einrichten und Datenschutz berücksichtigen
Display-Ads, Remarketing und Kampagnenanpassungen
- Display-Netzwerk gezielt ausrichten und Banneranzeigen gestalten
- Remarketing- und Retargeting-Listen erstellen
- Gebotsstrategien, Zielgruppen- und Zeitsteuerung anpassen
- A/B-Tests zur Anzeigeneffektivität durchführen
Erfolgsmessung und SEA-Controlling
- Relevante Kennzahlen (CPC, CTR, ROAS u. a.) definieren
- Reporting-Dashboards aufsetzen und interpretieren
- Optimierungsschritte aus Datenanalysen ableiten
- Psychologische Faktoren in der Anzeigenbewertung berücksichtigen
Content- und Social Media Advertising
- Content-Ideen generieren und redaktionell planen
- Storytelling-Methoden zur Zielgruppenbindung anwenden
- Anzeigenformate für Facebook, Instagram & Co. auswählen
- Integrierte Kampagnen zwischen SEA, Content und Social Media verzahnen
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat, das Ihre erworbenen Kompetenzen im Online-Marketing und Google Ads Management bestätigt.
Zusätzliche Extras- praxisorientierte Fallstudien und Übungen im Google Ads Konto
- Methodenkompetenz zur eigenständigen Kampagnenoptimierung
- Bewerbercoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
Diese Inhalte richten sich an Marketing-Fachkräfte, (Junior-) Online-Marketing-Manager*innen, SEA-Einsteiger*innen sowie Quereinsteiger*innen, die Verantwortung für bezahlte Online-Werbung übernehmen und Google Ads Kampagnen strategisch entwickeln möchten.