Weiterbildungsinhalte
Diese Weiterbildung bietet praxisnahe Einblicke in die Planung, Umsetzung und Optimierung von Performance-Marketing-Kampagnen. Der Fokus liegt auf Such- und Display-Werbung mit Google Ads, ergänzt durch alle relevanten Online-Marketing-Kanäle, die für eine messbare Zielerreichung erforderlich sind. Teilnehmende lernen, wie sie datenbasiert Markt- und Wettbewerbsanalysen durchführen, zielgerichtete Kampagnen entwickeln, den gesamten Funnel steuern und den Erfolg anhand klarer KPIs bewerten.

  • Das lernst du
  • fundierte Situationsanalysen durchführen und daraus Marketingziele ableiten
  • Google-Ads-Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk aufsetzen und optimieren
  • Conversion-Tracking und KPI-basierte Erfolgsmessung implementieren
  • Content- und Social-Media-Strategien in den Performance-Mix integrieren
  • Customer-Journey-Ansätze auf Websites und Landing-Pages anwenden
  • ergänzende Kanäle wie E-Mail und Affiliate zielgerichtet nutzen

Strategische Situationsanalyse
  • SWOT, Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Konsumentenverhalten und Zielgruppenbestimmung
  • Ableitung von Chancen und Risiken für Kampagnen

Marketingziele & Positionierung
  • Zielformulierung (SMART) und Priorisierung
  • Markenführung und Positionierungsstrategien
  • Steuerung digitaler Marketingmaßnahmen

Online-Marketing-Basics
  • Klassisches vs. digitales Marketing
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Auswahl geeigneter Kanäle und Tools

Google Ads - Search Advertising
  • Keyword-Recherche und Kampagnenstruktur
  • Gebotsstrategien und Anzeigentexte
  • Conversion-Tracking und Optimierung

Google Ads - Display & Remarketing
  • Zielgruppen-Targeting und Placement-Strategien
  • Gestaltung wirkungsvoller Display-Ads
  • Remarketing-Konzepte und Erfolgsmessung

SEA-Controlling & Optimierung
  • Kennzahlen, Benchmarks und Reporting
  • A/B-Tests und Budgetallokation
  • kontinuierliche Performance-Steigerung

Content-Planung & Storytelling
  • Themenrecherche und Redaktionspläne
  • Content-Klassifizierung und Formate
  • Story-Formate im Performance-Kontext

Social Media Advertising
  • Kampagnenplanung auf Facebook & Co.
  • Ad-Formate, Targeting und Budgetsteuerung
  • Wirkungsanalyse sozialer Werbeanzeigen

Customer Journey & UX
  • Touchpoints identifizieren und bewerten
  • Crossmediale Kampagnenstrategien
  • Nutzerzentrierte Websites und Landing-Pages

E-Mail & Affiliate Marketing
  • Listbuilding, Segmentierung und Automatisierung
  • Partnerprogramme und Provisionierungsmodelle
  • Monitoring und rechtliche Rahmenbedingungen

Social Media Management & Community
  • Account- und Content-Management
  • Community-Engagement und Dialogstrategien
  • Tools und Erfolgskennzahlen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras
  • praxisnahe Übungen mit Echtprojekten
  • Methodenkompetenz für datengetriebene Entscheidungen
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Online-Marketing-Fachkräfte werden branchenübergreifend benötigt. Das Angebot richtet sich an Marketing-Einsteiger*innen, Mitarbeitende aus klassischen Marketing-Abteilungen sowie Quereinsteiger*innen, die ihre Kompetenzen im Performance Marketing mit Schwerpunkt Google Ads ausbauen möchten.