Dieser Kurs verbindet Grundlagen des strategischen Marketings mit Ansätzen der agilen Führung. Teilnehmende befassen sich mit der Analyse von Marktsituationen, der Planung digitaler Marketingprozesse sowie der Steuerung von Teams und Projekten mithilfe agiler Methoden. Im Mittelpunkt steht die Fähigkeit, auf Marktveränderungen strukturiert zu reagieren und Aufgaben in dynamischen Arbeitsumfeldern zu übernehmen.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Marktanalysen und Wettbewerbsbewertungen systematisch durchführen
  • Marketingstrategien und Positionierungen entwickeln
  • Den Marketingmix und digitale Kanäle koordinieren
  • Zielgruppen definieren und die Customer Journey gestalten
  • Kennzahlen zur datenbasierten Steuerung einsetzen
  • Agile Frameworks wie Scrum in Projekten anwenden
  • Teams durch Servant Leadership und transparente Kommunikation führen
  • Projektfortschritte und Budgets in agilen Strukturen überwachen

Strategisches Marketing und Marktbeobachtung

Dieser Themenbereich behandelt die Situationsanalyse und die strategische Ausrichtung von Marketingaktivitäten. Vermittelt werden Methoden zur Bewertung interner und externer Einflussfaktoren, zur Formulierung von Marketingzielen und zur Positionierung von Angeboten im Markt. Auch der Marketingmix wird im Zusammenhang mit aktuellen Unternehmensanforderungen betrachtet.

Digitales Marketing und Performance-Messung

Im Fokus stehen digitale Kanäle, die Planung von Maßnahmen entlang verschiedener Kontaktpunkte und die Auswertung von Ergebnissen. Teilnehmende lernen, Buyer Personas zu entwickeln, Zielgruppen systematisch zu beschreiben und die Customer Journey nachzuvollziehen. Kennzahlen und Monitoring-Tools unterstützen dabei, Maßnahmen nachvollziehbar zu analysieren.

Agile Methoden und Scrum Framework

Ein weiterer Bestandteil ist die Einführung in agile und hybride Formen des Projektmanagements. Behandelt werden Rollen, Ereignisse und Artefakte im Scrum Framework. Darüber hinaus geht es um iterative Prozesse, die Entwicklung von MVPs (Minimum Viable Products) und die kontinuierliche Anpassung von Arbeitsabläufen.

Agile Leadership und Projektsteuerung

Dieser Abschnitt widmet sich Führungsansätzen in agilen Strukturen. Themen sind Servant Leadership, Kommunikation in Teams, Motivation, Selbstorganisation und Stakeholdermanagement. Ergänzend werden Instrumente zur Beobachtung von Zeit, Kosten und Risiken innerhalb von Projekten erläutert.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Agile Leadership und Marketing Management dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisnahe Übungen und Fallstudien
  • Unterstützung bei der Erstellung von Bewerbungsunterlagen
  • Individuelles Karrierecoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb, die Führungsverantwortung übernehmen möchten. Ebenso angesprochen sind Projektleitende und Quereinsteigende mit kaufmännischem Hintergrund, die ihre Kenntnisse in agilen Methoden und modernen Marketingstrategien erweitern möchten.