Überblick
Agile Methoden haben sich im Projektmanagement etabliert und bieten im Marketing Vorteile, wenn Teams flexibel auf Markt- und Kundenanforderungen reagieren müssen. Dieser Kurs vermittelt Schritt für Schritt, wie agiles und hybrides Projektmanagement - mit besonderem Fokus auf Scrum (PSM) - in Marketingprojekten eingesetzt wird.

  • Du lernst,
  • wie sich klassisches, hybrides und agiles Projektmanagement unterscheiden,
  • welche Rollen, Artefakte und Events Scrum prägen und wie sie auf Marketingprojekte übertragen werden,
  • wie selbstorganisierte Teams geführt, kommuniziert und motiviert werden,
  • wie Qualität, Budget und Risiken unter agilen Rahmenbedingungen gesteuert werden,
  • wie Marketingziele, Content-Strategien und Social-Media-Maßnahmen in ein agiles Vorgehen eingebettet werden.

Agiles Projektmanagement
  • Grundlagen agiler und hybrider Ansätze
  • Werte und Prinzipien des Agilen Manifests
  • Überblick über Kanban, Design Thinking und weitere Methoden

Scrum (PSM) im Marketing
  • Rollen: Product Owner, Scrum Master, Development Team
  • Vom Projektimpuls zur Produktvision
  • Sprint-Zyklus: Backlogs, Planning, Daily, Review, Retrospective

Agile Führung und Teamarbeit
  • Servant Leadership
  • Selbstorganisation moderieren und fördern
  • Konfliktlösung und Feedbackkultur

Qualitäts- und Risikomanagement
  • Qualitätskriterien in agilen Projekten festlegen
  • Kontinuierliche Verbesserung und Definition of Done
  • Einsatz von Burndown-Charts und Risikoregister

Strategische Situationsanalyse
  • Interne und externe Umfeldanalyse
  • Markt- und Stakeholderbewertung als Entscheidungsbasis

Marketingziele und Positionierung
  • Zielableitung und OKR
  • Markenführung und Differenzierung

Online- und Content-Marketing
  • Verbindung von traditionellem und digitalem Marketing
  • MVP-Konzeption für Medienprojekte
  • Content-Entwicklung: Ideengenerierung, Redaktionsplanung, Tools

Social Media Management
  • Strategie, Status und Zielgruppen
  • Netzwerk- und Formatwahl
  • Agile Anpassung an neue Plattformen und Trends

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt auf Deutsch. Nach Abschluss aller Module und erfolgreichem Leistungsnachweis wird ein Zertifikat ausgestellt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisaufgaben auf Basis realer Marketingcases
  • Methoden- und Tool-Trainings
  • Bewerbercoaching und Karriereimpulse

Zielgruppe
  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation und Projektmanagement
  • Quereinsteigende mit ersten Erfahrungen in Projekten, die agile Methoden im Marketing einsetzen möchten
  • Unternehmen, die ihre Marketingteams auf agile Arbeitsweisen umstellen wollen