In diesem Kurs werden grundlegende Prinzipien des Brand Marketings vermittelt. Die Teilnehmer erhalten Einblicke in die systematische Situationsanalyse, definieren klare Marketingziele und erfahren, wie sich traditionelles sowie digitales Marketing zu einem integrierten Konzept vereinen lassen. Zudem werden theoretische und praktische Aspekte der Customer Journey, des Social Media Marketings sowie der SEO-Optimierung vorgestellt.
Lerninhalte im Überblick:
• Strategische Situationsanalyse und Identifikation von internen und externen Einflussfaktoren
• Definition von Marketingzielen, Markenmanagement und strategischer Positionierung
• Grundlagen von Online Marketing und der Zusammenwirkung von traditioneller und digitaler Kommunikation
• Vertiefte Betrachtung der Customer Journey, crossmediale Kampagnen und Erfolgsmessung
• Grundlagen und Management von Social Media sowie rechtliche Grundlagen im digitalen Umfeld
• Optimierung der Online-Präsenz durch Keyword- und SEO-Strategien sowie Content-Optimierung
Allgemeine Kursbeschreibung
Im Rahmen des Brand Marketing Kurses werden wesentliche Themen des modernen Marketings praxisnah vermittelt. Zunächst wird die strategische Situationsanalyse als Grundlage für Marketingentscheidungen erläutert. Die Teilnehmer lernen, wie sie interne Stärken und Schwächen sowie externe Chancen und Risiken identifizieren, um daraus effektive Maßnahmen abzuleiten. Weiterhin wird thematisch auf die Bedeutung von klar definierten Marketingzielen und einer präzisen Markenpositionierung eingegangen.
Die Grundlagen des Online Marketings werden in einem weiteren Modul vorgestellt. Dabei wird der Zusammenhang zwischen traditioneller und digitaler Kommunikation beleuchtet. Ein eigener Schwerpunkt liegt auf der Customer Journey, die als zentrales Element zur Entwicklung erfolgreicher crossmedialer Kampagnen dient. Durch spezielle Module zum Social Media Marketing und Social Media Management gewinnen die Teilnehmer Einblick in moderne Kommunikationsstrategien und die damit verbundenen rechtlichen Rahmenbedingungen. Ergänzend wird das Thema SEO behandelt, wobei die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen sowie der Aufbau von Backlinks im Fokus stehen.
Zusätzliche Extras, Zertifizierung und Zielgruppe
Der Kurs beinhaltet praktische Einblicke und methodische Ansätze, die den Transfer des theoretischen Wissens in konkrete Handlungsschritte erleichtern. Nach Abschluss des Kurses wird ein Zertifikat ausgestellt, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich Brand Marketing dokumentiert.
Zielgruppe sind Fachkräfte aus dem Marketing, die ihre Kenntnisse im Bereich Markenführung und digitale Marketingstrategien vertiefen möchten, sowie Personen, die im Rahmen ihrer beruflichen Tätigkeit verstärkt mit der digitalen Transformation und dem Aufbau einer nachhaltigen Online-Präsenz betraut sind.