Die Maßnahme "Branding und SEM mit Social Media" vermittelt Kenntnisse und Fertigkeiten, um Markenstrategien im digitalen Raum zu entwickeln und mit performanceorientierten Maßnahmen zu verbinden. Teilnehmende befassen sich mit der Positionierung von Marken im Wettbewerbsumfeld und mit der Frage, wie Suchmaschinenmarketing (SEM) sowie Social-Media-Aktivitäten zur Erreichung von Unternehmenszielen beitragen. Der Kurs umfasst den Prozess von der Zielgruppendefinition über die Kampagnenplanung bis hin zur datenbasierten Auswertung von Ergebnissen.

  • Markenstrategien und Positionierung im digitalen Umfeld entwickeln
  • Zielgruppen, Personas und Customer Journeys definieren
  • SEA-Kampagnen und Online Advertising planen und optimieren
  • Social-Media-Kanäle zielgerichtet auswählen und betreuen
  • Content-Strategien und zielgruppengerechte Inhalte erarbeiten
  • Social Media Advertising für Reichweite und Leadgenerierung einsetzen
  • Kampagnenergebnisse mithilfe von Kennzahlen und Monitoring-Tools analysieren

Grundlagen der Markenführung und des Online-Marketings

Im Mittelpunkt stehen die Entwicklung einer nachvollziehbaren Markenstrategie und die Übertragung grundlegender Marketingprinzipien auf digitale Kommunikationskanäle. Teilnehmende erarbeiten Positionierungen, die als Grundlage für Sichtbarkeit und Markenwirkung in Online-Medien dienen.

Zielgruppenstrategie und Kampagnenplanung

Dieser Abschnitt behandelt die Formulierung von SMART-Zielen sowie die genaue Bestimmung von Zielgruppen. Vermittelt wird, wie Buyer Personas und Customer Journeys genutzt werden, um Marketingmaßnahmen an den Bedürfnissen und Erwartungen unterschiedlicher Nutzergruppen auszurichten.

Suchmaschinenmarketing (SEM) und Online Advertising

Teilnehmende lernen die Planung, Steuerung und Optimierung von SEA-Kampagnen kennen. Der Schwerpunkt liegt auf Performance-Marketing und Remarketing, um Markenpräsenz, Reichweite und Conversion-Ziele in einem abgestimmten Rahmen zu unterstützen.

Social Media Management und Content-Entwicklung

Behandelt werden zentrale Prozesse des Social Media Managements - von der Analyse des Ist-Zustands bis zur operativen Umsetzung. Dazu gehören die Auswahl geeigneter Content-Formate sowie der Einsatz von Tools zur konsistenten Vermittlung von Markenbotschaften.

Social Ads und Analytics

Der Kurs thematisiert den Einsatz von Social Media Advertising und die strukturierte Erfolgskontrolle. Durch die Auswertung von KPIs und Plattform-Insights lernen Teilnehmende, Kampagnen datenbasiert zu bewerten und Anpassungen auf Grundlage von Ergebnissen vorzunehmen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Theoretische Inhalte werden durch praxisbezogene Anwendungen ergänzt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das Kenntnisse in den Bereichen Branding, SEM und Social Media Management dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Fallbeispiele
  • Methoden zur Strategieentwicklung
  • Begleitendes Bewerbercoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger:innen, die Kenntnisse im digitalen Marketing aufbauen möchten. Er eignet sich für Personen, die Aufgaben in der Markenführung oder im Management von Social-Media- und SEM-Kampagnen übernehmen oder vertiefen möchten.