Weiterbildungsinhalte
Digitale Medienkampagnen erfordern ein Zusammenspiel aus strategischer Analyse, inhaltsgetriebener Kommunikation und präzise gesteuertem Performance Marketing. In diesem Kurs erarbeiten die Teilnehmenden Kompetenzen, um Kampagnen von der Situationsanalyse bis zur Erfolgskontrolle eigenständig zu planen, umzusetzen und zu optimieren.
- Nach Abschluss können die Teilnehmenden
- Markt- und Wettbewerbsanalysen durchführen und Marketingziele ableiten
- Zielgruppen definieren und passgenauen Content entwickeln
- Social-Media-Strategien entwerfen, umsetzen und evaluieren
- Such- und Display-Kampagnen in Google Ads planen und steuern
- SEO-Maßnahmen konzipieren und Rankings monitoren
- Kennzahlen interpretieren und Kampagnenperformance reporten
Strategische Analyse & Online-Marketing-Grundlagen
- Situationsanalyse: interne & externe Faktoren, Wettbewerbsbeobachtung
- Konsumentenbedürfnisse erkennen, Marktforschung einsetzen
- Digitale Marktbearbeitungsstrategien und Kommunikationsmodelle
Social Media Management
- Strategieentwicklung und Zieldefinition
- Ressourcenplanung, Community- und Netzwerkaufbau
- Redaktionsprozesse: Themenplanung, Tools, Workflows
Social Media Advertising
- Anzeigenformate auf Facebook, Instagram & Co.
- Zielgruppen-Targeting, Budgetierung, Kampagnenerstellung
- Erfolgsmessung und Optimierungsszenarien
Content Marketing & Storytelling
- Strategische Contentplanung: Formate, Frequenz, Kanäle
- Ideenfindung, Redaktionspläne, Klassifizierung von Inhalten
- Story-Formate und dramaturgische Prinzipien für digitale Kommunikation
Performance Marketing: SEA & SEO
- Suchanzeigen im Google-Suchnetzwerk: Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur, Conversion-Tracking
- On-Page & Off-Page-SEO: Keyword-Priorisierung, Indexierung, Seitenarchitektur
- Zusammenspiel von SEA und SEO zur ganzheitlichen Sichtbarkeit
Digitale Distribution & Erfolgskontrolle
- Publishingstrategien für unterschiedliche Plattformen
- Branchenkennzahlen und Dashboards zur Erfolgsmessung
- Feedbackmechanismen und kommunikative Erfolgsfaktoren
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat "Campaign Manager & Content Marketing".
Zusätzliche Extras- Praxisorientierte Projekte und Fallstudien
- Methodenkompetenz für agiles Kampagnenmanagement
- Bewerbercoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteigende und Marketingfachkräfte, die Aufgaben im Online-Marketing, speziell im Kampagnen- und Content-Management, übernehmen möchten. Vorkenntnisse im Marketing sind von Vorteil, jedoch nicht zwingend erforderlich.