Der Kurs "Content Marketing Manager:in mit Digital Marketing" vermittelt fachliche Grundlagen für die Konzeption, Erstellung und Distribution digitaler Inhalte. Teilnehmende lernen, Content-Strategien in den Kontext des Online-Marketings einzuordnen, Zielgruppen systematisch anzusprechen und die Performance von Maßnahmen über verschiedene digitale Kanäle hinweg zu steuern. Der Kurs verbindet strategische Planung mit operativer Umsetzung und datenbasierter Optimierung.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Zielgruppen analysieren, Buyer Personas entwickeln und Customer Journeys abbilden
  • Content-Strategien planen und redaktionelle Workflows strukturieren
  • Storytelling-Methoden für Markenkommunikation im digitalen Raum einsetzen
  • SEO- und SEA-Maßnahmen zur Steigerung von Sichtbarkeit und Reichweite anwenden
  • Social Media, E-Mail-Marketing und Affiliate-Systeme kanalgerecht nutzen
  • Marketing-Kennzahlen auswerten und Kampagnen auf Basis von Daten anpassen
  • Rechtliche Rahmenbedingungen, ethische Fragestellungen und agile Arbeitsmethoden berücksichtigen

Marketing-Grundlagen und strategische Planung

In diesem Bereich werden die Grundlagen des digitalen Marketings sowie die Abgrenzung zu klassischen Ansätzen behandelt. Der Fokus liegt auf der Definition messbarer Ziele und der systematischen Segmentierung von Zielgruppen. Durch Wettbewerbsanalysen und Prozessplanung entstehen strukturierte Abläufe für die redaktionelle Arbeit.

Content-Entwicklung und Suchmaschinenoptimierung

Im Mittelpunkt steht die Verbindung von strategischem Content Marketing mit technischer Sichtbarkeit. Teilnehmende erarbeiten Methoden des Storytellings und der Entwicklung relevanter Content-Formate. Ergänzend werden OnPage- und OffPage-Techniken der Suchmaschinenoptimierung sowie Verfahren zum Monitoring der organischen Reichweite behandelt.

Distribution und Performance Marketing

Dieser Schwerpunkt befasst sich mit der gezielten Verbreitung von Inhalten. Dazu gehören der Einsatz von Werbesystemen (SEA), Social Media Management sowie E-Mail- und Affiliate-Marketing. Vermittelt wird, wie Paid- und Organic-Maßnahmen zusammenwirken, um Conversions und Kundenbindung zu unterstützen.

Analyse, Recht und Agilität

Abschließend behandelt der Kurs die Auswertung von Kampagnen anhand von KPIs und psychologischen Einflussfaktoren. Zudem werden rechtliche und ethische Aspekte im digitalen Raum thematisiert. Agile Arbeitsmethoden unterstützen dabei, Marketingprojekte strukturiert und anpassungsfähig in modernen Organisationen umzusetzen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss und der Teilnahme an den Modulen erhalten Sie das Zertifikat "Content Marketing Manager:in mit Digital Marketing".

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen und Fallbeispiele
  • Methodenkompetenz im agilen Projektmanagement
  • Unterstützung bei der beruflichen Positionierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, PR und Redaktion sowie an Quereinsteiger:innen, die eine fundierte Qualifikation an der Schnittstelle von Content-Strategie und digitalem Marketing anstreben.