Weiterbildungsinhalte
Content Marketing verbindet strategisches Denken mit kreativem Storytelling und datenbasierten Entscheidungen. Die Inhalte vermitteln alle Schritte, die für eine fundierte Content-Marketing-Strategie erforderlich sind - von der Situationsanalyse bis zum Controlling.

  • Nach Abschluss kannst du:
  • interne und externe Analysen durchführen und daraus strategische Schlüsse ziehen
  • Ziele nach SMART-Kriterien definieren und Zielgruppen präzise segmentieren
  • Content-Ideen systematisch entwickeln, planen und redaktionell steuern
  • Geschichten und Formate einsetzen, die Kund*innen entlang der Customer Journey erreichen
  • SEO-Maßnahmen auf OnPage- und OffPage-Ebene umsetzen
  • den Erfolg von Kampagnen messen, auswerten und optimieren

Strategische Situationsanalyse
  • Interne und externe Analyseverfahren
  • Markt- und Wettbewerbsbeobachtung
  • Konsumentenverhalten und relevante Trends
  • Grundlagen der Marketingforschung

Zielsetzung & Zielgruppen
  • Definition von SMART-Zielen
  • Marktsegmentierung und Targeting
  • Buyer Personas erstellen
  • Customer Journey abbilden und nutzen

Content-Entwicklung & Planung
  • Themenfindung und Ideentools
  • Redaktionspläne anlegen und pflegen
  • Content-Klassifizierung nach Funnel-Phasen
  • Workflows im Content-Management

Storytelling & Content-Produktion
  • Narrative Strukturen für Marken
  • Wahl geeigneter Story-Formate
  • Text, Bild, Video und interaktive Formate
  • Crossmediale Ausspielung

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche und ‑Clustering
  • OnPage-Optimierung von Inhalten
  • OffPage-Strategien und Linkaufbau
  • Mobile- und Local-SEO-Aspekte

Contentformate & Strategien
  • Auswahl passender Contenttypen
  • Einsatz von Content-Tools
  • Anpassung an Zielgruppen und Kanäle
  • rechtliche Grundlagen (Urheberrecht, Datenschutz)

Customer Journey & User Experience
  • Touchpoints analysieren und optimieren
  • Conversion-fördernde Website-Elemente
  • Cross-Channel-Verzahnung
  • Nutzerzentrierung und Accessibility

Analyse & Controlling
  • Monitoring-Frameworks und KPIs
  • Dashboards und Reporting
  • Testmethoden und Optimierungsschleifen
  • Psychologische Einflussfaktoren verstehen

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die erlernten Kompetenzen im Bereich Content Marketing Strategie bescheinigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte mit realen Aufgabenstellungen
  • Tool-Schulungen (SEO- und Analyse-Tools)
  • Methodenkompetenz und Feedback-Sessions
  • Optionales Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Die Inhalte richten sich an Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, Quereinsteiger*innen und Selbstständige, die ihre Kenntnisse im strategischen Content Marketing vertiefen oder ausbauen möchten. Grundlegende Online-Marketing-Vorkenntnisse sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich.